글로벌마케팅전략(국내마케팅과의 차이점, 국제마케팅의 발전과정 및 관리능력, 글로벌마케팅환경, 글로벌마케팅믹스)

은 에너지 생산기업이 에너지를 국경을 넘어 판매하거나, 유럽의 중요한 도시를 연결하는 운임이 저렴한 셔틀서비스 항공회사가 번성하고 있는 현실은 규제완화가 글로벌마케팅에 영향을 미치는 것을 보여주는 좋은 예라고 할 수 있다. 특히 미국 world.com회사에서 발생한 이사의 내부거래는 우리나라에서도 집단소송제에 대한 논란을 가져오게 하였고, 분식회계에 대한 규제를 강화하는 입장에서 감사제도의 강화를 가져왔다.

IV. 글로벌기회의 분석

글로벌기회의 분석은 크게 글로벌구매자의 행태, 글로벌경쟁자, 글로벌 마케팅조사로 나눌 수 있다. 소비자와 기업과 정부는 동일한 문화적 정치적 환경에 있더라도 구매형태가 동일한 측면도 있지만 크게 다를 수 있다. 국제경영자는 이 같은 점을 고려하고 소비자, 기업, 정부의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 마케팅전략을 수립하여야 한다. 글로벌경영자는 글로벌 경쟁기업과 지역기업의 SWOT를 분석하여 자신의 기업에게 유리한 기회를 포착하여야 한다. 시장진입전략은 전통적으로 시장조사와 경쟁기업, 잠재적 시장에 대한 경제적 정치적 법적 환경을 분석한다. 시장분석을 2차적 자료를 이용하여 분석하고, 필요한 분야에 대하여 1차적 자료를 수립하여 분석한다.

V. 글로벌마케팅 믹스의 설계

글로벌마케팅 설계는 크게 글로벌마케팅전략과 글로벌시장진입전략으로 구분할 수 있다. 점차적으로 글로벌하게 진출한다는 것이 경쟁력을 강화하기 위한 필요조건으로 바뀌고 있다. 해외진출을 할 경우에는 어떤 지역의 어떤 국가로 갈 것인가를 결정해야 한다. 글로벌마케팅을 한다는 것은 조정업무를 보다 효율적으로 수행하고, 마케팅 믹스 중에서 가능한 부분을 표준화하면서 진행시킬 필요가 있다. 시장진입전략으로는 간단한 수출부터 라이선싱, 프랜차이징, 현지생산, 소유전략이 있다. 소유전략에는 전부 소유, 합작투자(joint venture), 기술에 기초한 전략적 제휴, 생산에 기초한 전략적 제휴가 있다. 그리고 최근에 와서는 M&A를 통한 진입과 e-busines

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