[조사방법] 조사를 하는 방법(조사의 기초와 절차) -조사의 순서

[조사방법] 조사를 하는 방법(조사의 기초와 절차) -조사의 순서

목차

조사방법

Ⅰ. 조사의 기초

1. 조사의 필요성
2. 다양한 시각

Ⅱ. 조사의 절차

1. 문제 제기
2. 기존 문헌의 조사
3. 표본 선정
4. 연구방법의 선정과 자료수집
5. 자료 분석 및 결과 제시
6. 조사의 한계
조사방법

1. 조사의 기초

조사라고 하면 흔히 숫자나 통계를 연상하기 쉽다. 그리고 경원 또는 경멸하는 경향이 있다. 그렇지만 조사는 논리적 사고 및 의사 결정에 유용한 도구이다. 광고와 관련된 구체적인 조사 방안을 살펴보기 전에 과연 조사란 왜 필요한지, 그리고 어떤 태도로 임해야 되는지를 알아보았다.

1) 조사의 필요성

광고 기획 과정에서 소비자가 중요하다고 역설했는데 어떻게 하면 소비자를 잘 알 수 있을까 소비자의 필요나 욕구, 상품이나 서비스에 대한 소비자의 태도 등. 그리고 시장 세분화는 어떻게 하며, 어떤 매체에 광고를 게재하는 것이 좋은지, 과연 광고에 무슨 내용을 담을 것인지, 게다가 광고가 과연 효과가 있었는지 이 같은 질문에 답을 얻을 수 있는 방법은 다양하다. 직관에 의해서, 경험에 의해서, 또는 아집에 의해서 등…