[제품라이프사이클] 제품의 라이프사이클(이론,방법,전략)

[제품라이프사이클] 제품의 라이프사이클(이론,방법,전략)
목차

제품의 라이프사이클

Ⅰ. 이론

Ⅱ. 방법

Ⅲ. 전략
제품의 라이프 사이클

1) 이론

사람이 생로병사를 겪듯이 제품에도 라이프 사이클(PLC)이 있다. 이 같은 주장은 다음과 같은 전제를 내포하고 있다.

(1) 제품의 생명에는 제한이 있다.
(2) 제품의 판매와 이윤은 시간의 흐름에 따라 변한다.
(3) 이 같은 변화에는 독특한 단계가 있으며, 각 단계별로 기회와 위협이 틀리다.
(4) 따라서 각 라이프 사이클 단계별로 이에 적합한 광고 전략을 필요로 한다.

- PLC에 따른 단계
대부분의 PLC에 관한 논의는 제품 판테의 시간적 흐름을 S 형태로 묘사한다. 이 곡선은 보통 네 단계로 분류되는데, 이를 소개하면 위의 표와 같다.
그러면 왜 독특한 단계가 형성될까 이에 대한 논리적 근거는 바로 `혁신의 확산`에 기초한다. 이 이론에 따르면, 신제품이 시장에 나을 때는 단지 소수의 소비자(혁신자)만이 구매를 한다. 그리고 제품이 만족스러우면, 그 뒤를 이어 초기에 재빠르게 수용하는 소비자들(초기 채택자)이 생긴다. 그리고 경쟁사의 진입으로 경쟁이 가열되면서 신제품에 대한…