[잡지광고] 잡지매체의 개관, 잡지광고의 기획과 집행

[잡지광고] 잡지매체의 개관, 잡지광고의 기획과 집행
목차

잡지광고

Ⅰ. 잡지매체의 개관

Ⅱ. 잡지광고

Ⅲ. 잡지광고의 기획 및 집행
잡지 광고

1) 잡지 매체의 개관

잡지역시 발행 기간과 독자의 성격에 따라 구분될 수 있다. 정기간행물등록 현황을 살펴보면 주간 1185종, 월간 1988종, 격월간 195종, 계간 383종, 반연간 121종이다. 독자의 성격에 따라 크게 소비자 대상 잡지와 업계 잡지로 나뉜다. 미국에서는 이외에 농업계를 대상으로 한 잡지의 중요성 때문에 별도로 농업 잡지를 구별하기도 한다. 국내의 주요 잡지를 구분하면 아래의 표와 같다.

- 잡지의 종류
잡지의 특색은 특화된 주제로 소수의 수용자에게 강한 소구력을 지닐 수 있다는 점이다. 따라서 광고주는 상대적으로 적은 예산으로 세분화된 시장에 도달할 수 있는 기회를 얻게 된다. 특히, 대중 매체에 의해서 필요나 욕구가 충족되지 않은 집단에 도달할 수 있어서 틈새시장 개발에 많이 이용된다. 특화된 주제 분야는 위의 표에 제시된 이외에 다음과 같이 더욱 세분될 수 있다. (1) 자동차, (2) 미용과 단장, (3) 취업, (4) 패션, (5) 소비자 교육, (6) 문화, (7) 연예 …