[옥외광고와 직접우편광고] 옥외광고의 종류(야외광고,교통광고) 및 직접우편광고

수 없기 때문에 통행자들이 무관심하게 지나칠 수도 있다. (3) 수용자에 대한 영향력을 측정하기 어렵다.

- 야외광고의 사례
3) 교통 광고

교통 광고는 교통수단을 이용하는 광고물과 교통 시설을 이용하는 광고물로 대별된다. 전자는 버스, 택시, 지하철 등과 같이 운송 수단에 부착된 광고를 지칭하며, 후자는 공항 대합실, 버스나 지하철 승차대 등을 의미한다.
주요 종류를 설명하면 다음과 같다.

(1) 내부 광고: 버스나 지하철의 벽면에 부과된 광고물처럼 교통수단 내부에 전시된 광고를 뜻한다. 버스나 지하철을 타고 별로 할 일이 없는 경우 눈길이 자연히 광고에 고정되게 마련이다.
(2) 외부 광고: 교통수단의 외장에 광고를 전시할 수 있다. 버스나 택시는 도심을
휘젓고 다니면서 행인들에게 메시지를 전달한다. 광고 크기는 측면 면적 1/5 이내로 국한하며, 창문 부분은 제외된다.
(3) 시설물 이용 광고: 대증 교통을 이용할 수 있도록 설치된 시설물에 게재된 경우를 뜻한다. 최근에 버스 정거장에 쉼터를 만들면서 등장한 광고 형태도 여기에 속한다. 버스를 타려는 사람은 물론 길 가는 사람에게 전달된다.
(4) 대합실 포스터 광고 버스, 지하철, 기차, 공항의 역사 또는 터미널에 다양한 크기의 포스터를 볼 수 있다.

1기(1-4호선) 지하철 광고는 지하철공사, 2기(5-8호선) 지하철은 도시철도공사에서 관리한다. 노선에 따라 광고 대행사가 지정되어 있다. 전동차내의 월 광고 요금은 다음과 같다. 액자형(54cm x 39cm) 1만 8000원, 모서리형(100cm x 26cm) 1만 3000원, 천정걸이형(103cm x 30cm) 3만 6000원.
버스의 내부 광고(70cm x 26cm)는 1000대 이상을 기본으로 월 한 대당 광고비는 5000원이다(계약 기간은 6개월 이상). 이에 비해 서울 지역의 외부 광고(270cm x 50cm)는 50대(100면) 이상을 기본으로 도시형 버스는 월 26만 원으로 책정되어 있다(계약 기간은 1년

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