[신문광고] 신문매체의 개관,신문광고의 형태와 광고비,신문광고의 기획

[신문광고] 신문매체의 개관,신문광고의 형태와 광고비,신문광고의 기획

목차

신문 광고

Ⅰ. 신문 매체의 개관

Ⅱ. 신문 광고의 형태 및 광고비

Ⅲ. 신문 광고의 기획
신문 광고

1) 신문 매체의 개관

신문은 방송 매체와 달리 수용자가 적극적으로 정보를 처리한다. 수용자가 메시지의 정보 처리를 통제할 수 있을 뿐만 아니라 관여도 역시 비교적 높은 매체에 속한다. 아래의 표에 따르면 1997년 매체별 광고비에서 신문이 차지하는 비중이 39.5%로 가장 높았다.
- 매체별 광고비
신문은 다음 기준에 따라 분류할 수 있다. (1) 발행주기(일간, 주간 등), (2) 지면의 크기(타블로이드판, 타블로이드 2배판), (3) 독자의 성격(경제지, 스포츠지 등), (4) 배포 시장(전국, 지방). 여기에서는 독자의 성격과 시장의 형태를 복합적으로 적용하여 아래의 표와 같이 구분하였다.
- 신문의 종류
특히, 독자의 성격은 신문의 내용 차별성과도 연결된다는 점에서 중요하다. 이들 신문은 대체로 조간이며, 석간은 드물다. 이는 광고 수주량이 줄기 때문이다. 석간일 경우 토요일 저녁과 일요일 저적에 독자들이 신문을 잘 보지 않기 때문에 광고주들이 토요일…