[시장조사] 시장조사의 목적 및 종류, 제품수명주기와 제품구성분석, 독점적 경쟁시장

나 판매량이 증가하게 되면 생산시설 활용이 비례하여 증가하게 되고 단위당 비용은 감소하게 된다. 따라서 제품수명주기를 파악하여 기업의 현금흐름을 관리하는 것은 중요한 경영자의 업무가 된다.
연장전략(extension strategy)의 목적은 제품의 판매감소를 방지하는데 있다. 특별할인 혜택을 제공함으로써 새로운 판매촉진정책을 실시하는 마케팅 믹스의 변화도 연장전략의 예라고 할 수 있다. 다른 예로는 청년층의 화장품 판매확대와 같이 시장에 새로운 영역을 확장하거나, 방직산업의 원심분리기를 발달시켜 병원 임상실험제품으로 판매하는 정책과 같이 제품의 다른 용도를 소개하는 경우를 들 수 있다. 코카콜라와 켈로그의 콘 프레이크(corn flake)의 지속적인 성공은 운이 좋아서라기보다는 판매촉진정책을 활용한 연장전략 때문이라고 평가된다.

(4) 독점적 경쟁시장

시장은 끊임없이 변화하기 때문에 동태적이라고 할 수 있다. 가격기구는 사람들의 지불능력에 따라 자원을 할당하는 수요와 공급의 상호작용이라고 할 수 있다.
완전경쟁기업은 장기적으로 산업에서 생산요소의 고용을 유지하는데 필요한 이윤의 수준인 정상이윤만을 얻게 된다. 독점기업은 장기적으로 진입을 저지할 수 있기 때문에 초과이윤을 확보하게 된다. 독점이윤은 진입제한이 있다는 점에서 경제지대의 성격이 강하다. 독점적 경쟁기업은 세분화된(segmented) 시장에서 어느 정도의 독점력을 얻게 되지만, 장기가 되면 손익분기점이 되기 때문에 제품차별화를 추구하게 된다. 제품차별화는 기업이 사용하는 경쟁적 전략이다.
제품차별화는 보다 나은 서비스를 통하여, 다르게 보임으로써, 브랜드를 강화를 통하여 새로운 속성(attribute)을 추가함으로써 경쟁기업의 제품들과 구분되는 제품을 만드는 과정이다.
과점기업들은 담합을 명시적으로 하면 카르텔모형이 되고, 묵시적으로 하면 가격선도모형이 된다. 그리고 담합을 하지 않는 꾸르노모형에서 각 기업은 생산량을 선택하고, 그 결과 결정된 산출량에 따라서 시장가격이 결정된다.

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