[시장조사] 시장조사의 목적 및 종류, 제품수명주기와 제품구성분석, 독점적 경쟁시장

[시장조사] 시장조사의 목적 및 종류, 제품수명주기와 제품구성분석, 독점적 경쟁시장

목차

시장조사

Ⅰ. 시장조사의 목적

Ⅱ. 시장조사의 종류

Ⅲ. 제품수명주기와 제품구성분석

Ⅳ. 독점적 경쟁시장
시장조사

시장이란 구매자와 생산자가 만나는 장소이다. 시장은 커다란 구매센터, 증권거래소 매장, 거리의 가두판매, 인터넷 마케팅을 포함한다. 마케팅에서는 시장을 약간 다르게 해석한다. 기업들이 그들 제품의 시장이라고 할 경우에는 기업들은 그들의 고객을 뜻한다. 기업의 최고경영자는 고객들이 얼마나 많은가, 고객의 숫자는 증가하는가, 아니면 감소하는가, 고객들의 구매습관은 어떠한가에 대하여 분석하고자 한다. 성공적인 마케팅은 시장의 완전한 이해에 의존하게 된다.
시장은 크게 소비재시장과 산업재시장으로 구분할 수 있다. 시장분석은 이차적 연구를 통한 자료에 의존하기보다는 개별소비자들로부터 얻어진 정보를 바탕으로 수립하게 된다. 성공적인 마케팅전략은 고객의 실질적 요구를 적절하게 파악하는 기업의 능력에 의하여 결정된다. 시장분석이 바르게 되어야 통제 가능한 수단의 조합인 마케팅 믹스를 구사하여 이 같은…