[브랜드자산] 브랜드자산의 이론, 평가방법, 전략

[브랜드자산] 브랜드자산의 이론, 평가방법, 전략

목차

브랜드자산

Ⅰ. 브랜드자산의 이론

Ⅱ. 브랜드자산의 평가방법

Ⅲ. 브랜드자산의 전략
브랜드 자산

1) 브랜드 자산의 이론

예전에는 상품의 차별화를 물리적인 특성에 기초한다고 보는 것이 일반적이었다. 따라서 경쟁사에 없는 기술적 우위를 강조했다. 그러나 기술과 정보의 혁신으로 말미암아 상품 간의 기술적, 기능적 차이가 두드러지지 않는다. 일반인의 눈에는 텔레비전이 삼성이건 LG건 혹은 대우건 아남이건 물리적 속성상 큰 차이를 느끼지 못한다. 그러자 많은 광고주가 상품의 가격할인이나 판촉에 기대어 판매하려는 경향이 높아진다. 판촉과 같은 마케팅 커뮤니케이션은 대체로 단기 효과에 유용하기 때문이다.
미국에서도 이 같은 풍토를 반영하듯 예전에는 `광고 대 판촉`의 비율이 `6 대 4`였는데 요즈음은 `4 대 6`이 되었다. 그러나 판촉을 강조하다 보면, 장기적으로는 문제가 생긴다. 판촉은 경쟁사에서 쉽게 따라서 하고, 소비자들은 가격 할인에 민감해져서 할인 주기에 따라 구매를 기획하게 된다.
그러면 앞으로의 승부수는 무엇일까 바로 브랜드다. 래리 라이트 Larr…