[매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략

[매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략

목차

매체기획과 전략

Ⅰ. 매체의 최근 경향

1. 다매체, 다채널 시대
2. 수용자의 분할
3. 매체와 상품 사용에 관한 자료의 등장
4. 매체의 복잡한 구매 절차
5. 광고 혼잡

Ⅱ. 매체 기획과 목표

1. 매체 기획이란
2. 매체 목표와 목표 시장
3. 메시지 분배
1) 도달
2) 빈도
3) 중량(GRP)
4) 효과적인 빈도

Ⅲ. 매체 전략

1. 지역 결정
2. 매체와 채널 결정
3. 비용 효율성
4. 스케줄
1) 적합한 시간
2) 지속성
5. 매체 기획의 이행
매체기획과 전략

1. 매체의 최근 경향

매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다.

1) 다매체 다채널 시대

1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체 기획자의 선택은 단순했다. 신문이나 잡지, 또는 텔레비전이나 라디오 등이 고작이었다. 이들 매체는 그야말로 광범위한 수용자에게 도달될 수 있는 배스미디어였던 셈이다. 그렇지만 오늘날 상황은 판이하게 달라졌다. 우선 매체의 수가 많아졌다. 공중파 방송 이외에 …