[글로벌마케팅의 성격] 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅

활동을 주요 대상으
로 삼는 마케팅을 말한다. 이러한 수출마케팅은 소비자와 마케팅환경에 중점을 두며, 수
출판매와는 달리 제품을 고정된 것으로 취급하지 않으며, 표적시장의 선호도에 따라 수
정한다. 그리고 시장 및 경쟁상황, 전체적인 마케팅전략에 적합시키기 위해 가격 코뮤
니케이션 및 유통전략을 조정한다. 주로 국내기업 간 경쟁이 격화되어 수익성이 떨어지
거나, 국내시장이 포화상데에 이르러 더 이상의 성장을 기대할 수 없을 때, 더 많은 이
익기회와 성장을 추구하기 위해 국내에서 생산되는 제품을 해외로 진출시키고자 할 때
수행된다.

(3) 다국적마케팅

다국적마케팅(multinational marketing)은 여러 국가에 생산이나 판매기지를 설립하여 전체적인 기업목표를 달성하도록 관리하는 다국적기업의 마케팅활동이다. 이러한 다국적마케팅은 보다 많은 해외시장개입과 막대한 투자를 행하며, 현지소비자의 특성에 보다 많이 적응하는 특성을 가지고 있다. 즉 다국적마케팅은 다양한 많은 해외환경 속에서 현지시장 및 환경에의 적응을 위해서 기업의 마케팅을 조정하고 통합하는 것이 중시된다.

(4) 글로벌마케팅

세계를 하나의 공동체로 형성시켜 가고 있는 강력한 추세가 오늘날 주어지고 있다. 이
러한 추세의 중심적 역할을 하는 것이 다름 아닌 기술이다. 이러한 기술은 통신 및 수송
의 발달, 여행을 보편화시켰으며, 고립된 지역의 주민들이나 가난한 사람들까지도 근대
화에 대한 강렬한 욕구를 갖도록 하였다.
이러한 현상의 결과로 인해 하나의 새로운 상업적 현실이 주어지고 있다. 즉 과거에는
전혀 상상도 하지 못했던 규모로 표준화된 소비재의 글로벌시장(global markets)이 출
현하고 있다는 것이다.
다국적기업은 이러 한 글로벌시 장에 진입 할 기회라고 판단되면, 그 다음의 전개단계 인 글로벌기업으로 이행하게 된다. 다국적기업과 글로벌기업은 엄밀히 볼 때 동일하지 않다. 다국적기업은 특정국가의 현지시장조건에 대한 적응과 그에 따른

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