[광고크리에이티브전략]크리에이티브전략(광고소구방식,광고모델사용,성적소구광고,비교광고전략)

[광고크리에이티브전략]크리에이티브전략(광고소구방식,광고모델사용,성적소구광고,비교광고전략)
목차

크리에이티브 전략

Ⅰ. 크리에이티브 전략

Ⅱ. 광고의 소구 방식

Ⅲ. 광고모델을 사용하는 광고

1. 광고모델의 중요성
2. 모델의 종류
3. 유명인 모델의 영향과 부작용
4. 모델 선정 전략

Ⅳ. 성적 소구 광고

1. 성적 소구의 유형
2. 성적 소구를 하는 까닭
3. 성적 소구와 광고 효과

Ⅴ. 비교 광고 전략

1. 비교 광고의 현황
2. 비교 광고를 하는 까닭
3. 비교 광고의 효과와 광고 전략
크리에이티브 전략

1) 크리에이티브 전략

크리에이티브는 카피와 아트를 모두 포함한다. 예전에는 카피와 아트가 독립적으로 기능하여 카피라이터가 총 지휘를 하고, 아트 디렉터는 카피라이터의 아이디어를 지원해 주는 역할에 머물렀다. 그렇지만 오늘날에는 상호 연관성이 인식되어 보통 한 팀에서 작업하며 이들의 작업을 크리에이티브디렉터(creative director. CD)가 감독한다.
크리에이티브 전략은 다음과 같은 기획 내용을 포함한다. (1) 카피라이터나 디자이너를 위한 기본 정보인 카피 강령, (2) 광고의 오디오와 시각적 요소를…