[광고주] 광고주의 광고관리와 광고주유치

[광고주] 광고주의 광고관리와 광고주유치
목차

광고주

Ⅰ. 광고주의 광고관리

1. 광고주의 광고대행사 이용
2. 광고주의 광고부서

Ⅱ. 광고주 유치

1. 소개
2. 발표
3. 광고대행사의 PR
4. 광고주를 위한 적극적 공략
광고주

I. 광고주의 광고 관리

1) 광고주의 광고 대행사 이용

광고주가 광고를 관리하는 방안에는 두 가지가 있다. (1) 독립 광고 대행사(independent agency)를 이용하는 방법, (2) 계열 광고 대행사(in-house agency)를 이용하는 방법. 전자는 광고주와 관련이 없는 개별적인 독립 회사를 지칭한다. 이에 반하여 후자는 광고주의 조직체 범주에 속해 운영되는 대행사를
의미한다. 양쪽의 장단점을 비교하면 아래의 표와 같다.

- 독립 대행사와 계열 대행사의 장단점

이러한 구분으로 한국과 미국의 광고계를 비교하면 다음과 같은 특징이 발견된다. 첫째, 미국에서는 독립 광고 대행사가 매체 광고비의 98%를 취급한다. 이에 비해 우리나라 광고계에서는 계열 광고 대행사의 비중이 상대적으로 높다. 실제로 1991년 국내 총 광고비의 46%가 계열 광고 대행사를 통해 집행되었다. 미국의 광고계는 독립적으로 광고업…