[광고와 사회] 광고와 사회의 관계(광고의 사회적 문제)

[광고와 사회] 광고와 사회의 관계(광고의 사회적 문제)
목차

광고와 사회의 관계

Ⅰ. 광고는 현실을 창조한다

Ⅱ. 광고는 사회의 품위를 저하시킨다

Ⅲ. 광고는 소비자를 통제하는가

Ⅳ. 광고는 잠재의식기법을 사용하는가

Ⅴ. 광고주가 매체사를 통제하는가
광고와 사회의 관계
광고는 본질적으로 설득 성향을 내재한 채 사회의 보편적인 현상으로 자리잡고 있다. 바로 그 같은 속성 때문에 광고는 종종 비판 대상이 되곤 한다.
광고 현상을 둘러싼 부정적 평가 가운데서 흔히 거론되는 이슈를 다음과 같이 분류해서 차례대로 살펴보자. (1) 광고는 현실을 창조하는가 (2) 광고는 사회의 품위를 저하시키는가 (3) 광고는 소비자를 통제하는가 (4) 광고는 잠재의식 기법을 사용하는가 (5) 광고주가 매체사를 통제하는가

I. 광고는 현실을 창조한다
광고를 보면 그 나라의 이상을 알 수 있다. ` 1917년 영국의 소설가 노먼 더글러스(Nonnan Douglas)가 한 말이다. 그만큼 광고는 해당 사회의 현실을 반영한다고 볼 수 있다. 과연 그럴까 광고는 현실을 반영하는가, 아니면 현실을 창출하는가 광고와 사회의 관계를 살펴보는 데 빼놓을 수 없는 질…