[광고와 사회] 광고와 사회의 관계(광고의 사회적 문제)

같은 성 담론이 장안의 화제가 될 뿐만 아니라 중요한 교육 과정으로 자리 잡는 분위기도 그 같은 경향을 반영한다.
사실 품위의 기준은 시간과 상황에 따라 변한다. 성에 관한 담론도 예전의 “금기”와 “부끄러움”에서 탈피하여 이제는 `떳떳함`과 `아름다움`으로 나아간다. 광고도 그 같은 추세를 반영한다. 1995년 이전에는 우리나라 텔레비전에 생리대 광고가 등장할 수 없었다. 그러나 방송위원회의 심의 규정 개정으로 1996년부터 허용되었다. 요즈음 텔레비전에서 `흡수력이 좋아졌다`는 생리대 광고를 보고 “어휴, 낯 뜨겁게”가 사람은 그리 많지 않을 것이다.
둘째, 광고 표현의 경우 성적으로 자극적인 내용이 품위와 연관되어 자주 거론된다. 물론 상품과 성적인 내용이 필연적으로 연결될 경우에는 음란하다거나 모욕적이라고 여겨지지 않는다. 그러나 그런 연결이 작위적이고, 긴밀성은 있을지라도 그 표현이 과도하 저질, 저속, 또는 음란한 표현으로 비판받는다.
물론 표현의 정도를 어느 정도 수용할지는 사회에 따라 상이하다. 한 예로 유럽에서는 나체 광고가 상대적으로 허용되는 분위기인 데 비하여 우리나라나 미국 등에서는 아직 제한받는다.
그렇지만 점차 노출에 대한 규제가 완화되는 경향이 엿보인다. 우리나라 방송에서는 브래지어 등 속옷 광고를 할 때 사람이 실제로 입은 장면을 허용하지 않았다. 그러나 1996년부터는 사람이 입은 채로 광고 촬영을 할 수 있게 되었다. 당시 방송위원회의 심의 규정을 개정하면서, 표현의 소재를 확대하는 데 초점을 맞추었기 때문이다. 따라서 인체에 입혀 놓는 방법은 자유롭게 하고, 어떻게 표현되었느냐를 품위의 영역에서 판단하기로 하였다. 미국 3대 네트워크에서도 1980년대 말부터는 속옷을 입은 모델을 광고할 수 있도록 하고 있다.
셋째, 저속한 품위에 대한 공방은 매체에 따라 상이할 수 있다. 일반적
으로 같은 표현일지라도 방송 매체는 여타 매체에 비해 보다 공격적이라고
인식된다. 수용자의 범위가 남녀노소를 포함하여 상대적으로 다양하고

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