[광고와 경제] 광고와 경제의 관계(광고가 경제에 끼치는 영향)

[광고와 경제] 광고와 경제의 관계(광고가 경제에 끼치는 영향)
목차

광고와 경제

Ⅰ. 광고가 상품의 가격을 올리는가

Ⅱ. 광고는 시장 독점을 조장하는가

Ⅲ. 광고와 경기의 관계
광고와 경제

광고는 기본적으로 경제 구조에 속한다. 광고주의 경제적 기능을 수행하며, 수용자의 경제적 결정 과정에 영향을 끼치기 때문이다. 광고와 경제의 관계에서 논란이 되는 부분은 다음과 같이 구분된다. (1) 광고가 가격에 끼치는 영향, (2) 광고가 경쟁에 끼치는 영향, (3) 광고가 경기에 끼치는 영향. 이들을 차례대로 살펴보자.

I. 광고가 상품의 가격을 올리는가

광고는 생산 단가를 올린다는 비판을 받는다. 즉, 회사가 광고를 많이 하면 결국 그러한 광고비가 소비자에게 높은 가격으로 전이되지 않겠느냐는 논리다. 실제로 광고비가 줄어들자 상품 가격이 낮아진 사례가 있다. 미국에서 담배의 텔레비전 광고가 금지되자 담배 회사들은 비용 절감을 통해 이윤이 늘어났고 소비자 가격은 인하되었다.
그러나 광고가 반드시 생산 단가를 올려놓지는 않는다. 도리어 생산비를 낮추는 기능을 한다. 주지하다시피, 생산비를 낮출 수 있는 요인 가운데 하나…