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±×·¯³ª ±¤°í°¡ ¹Ýµå½Ã »ý»ê ´Ü°¡¸¦ ¿Ã·Á³õÁö´Â ¾Ê´Â´Ù. µµ¸®¾î »ý»êºñ¸¦ ³·Ãß´Â ±â´ÉÀ» ÇÑ´Ù. ÁÖÁöÇÏ´Ù½ÃÇÇ, »ý»êºñ¸¦ ³·Ãâ ¼ö ÀÖ´Â ¿äÀÎ °¡¿îµ¥ Çϳª¡¦(»ý·«)
ȸ¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù. ¹Ù·Î ±×·± ÃëÁö¿¡¼ ¹Ì±¹ÀÇ ¿¬¹æ °Å·¡ À§¿øÈ¸(FTC)¿Í ´ë¹ý¿ø¿¡¼µµ º¯È£»ç³ª ÀǾà¾÷°è¿¡ Á¾»çÇÏ´Â Àü¹®ÀεéÀÇ ±¤°í¸¦ Çã¿ëÇß´Ù. ±¤°í¸¦ Çã¿ëÇÔÀ¸·Î½á ¼ºñ½º °¡°ÝÀÌ ÀÎÇ쵃 ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀ̶ó°í º¸¾Ò±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
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»ç½Ç ¼ÒºñÀÚ°¡ »óÇ¥¿Í ¼ºñ½º, ±×¸®°í ½ÃÀå¿¡ °üÇÑ Á¤º¸¸¦ ¸¹ÀÌ °¡Áú ¶§ °æÁ¦´Â ±×¾ß¸»·Î °æÁ¦ÀûÀÌ µÈ´Ù. º¸´Ù ÇÕ¸®ÀûÀÎ °áÁ¤À» ³»¸± ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¯°í º¸¸é ±¤°í¶õ ÀÌ·¯ÇÑ Á¤º¸¸¦ ÀüÇØ ÁÖ´Â µ¥ Àû°ÝÀÌ´Ù.
ÇÑ ¿¹·Î, ¿©·¯ºÐÀÌ µ¿³×¿¡ »õ·Î¿î Ä¿ÇÇÁ¡À» °³Á¡ÇÑ´Ù°í °¡Á¤ÇØ º¸ÀÚ. ±×·±µ¥ ÀÌ¹Ì ÀÚµ, ¾Æ¸£Âê µî°ú °°Àº Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡ÀÌ µ¿³×¿¡¼ Àå»ç¸¦ ÀßÇÑ´Ù. À̶§, ¿©·¯ºÐÀº À̵é°ú ¾î¶»°Ô °æÀïÇϰڴ°¡ ¸ÕÀú ±¤°í¸¦ ÅëÇØ µ¿³× ÁֹεéÇÑÅ× ±âÁ¸ÀÇ Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡ ¸»°í »õ·Î¿î »óÁ¡ÀÌ »ý°å´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë¸®Áö ¾Ê°Ú´Â°¡ ÀÌ °°Àº °üÁ¡¿¡¼ º¸¸é ½ÃÀå Áö¹èÀû Ãø¸éº¸´Ù´Â ½ÃÀå °æÀïÀÇ Ãø¸éÀÌ º¸´Ù °ÇÏ´Ù.
III. ±¤°í¿Í °æ±âÀÇ °ü°è
ÀϹÝÀûÀ¸·Î °æÁ¦°¡ ȣȲÀÏ ¶§ ¼ÒºñÀÚ³ª ±â¾÷Àº ±¸¸Å·ÂÀÌ Áõ°¡ÇÏ°Ô µÇ¸ç, ±¤°íÁÖ´Â ±¤°íºñ ¿¹»êÀ» ´Ã¸°´Ù. ±×¸®°í Áõ¾×µÈ ±¤°íºñ´Â ¸Åü»ç¸¦ Ȱ¼ºÈ½Ãų »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÆÇ¸Å¸¦ Áõ°¡½ÃŲ´Ù.
ÀÌ¿Í ¹Ý´ë·Î ºÒȲ±â¿¡´Â ÀÌÀ±¿¡ ´ëÇÑ ¾Ð¹Ú°¨À¸·Î ±¤°íºñ°¡ »è°¨µÇ°í ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å ´É·Âµµ ÁÙ¾îµç´Ù. ƯÈ÷, ±¤°íºñ ¿¹»êÀ» ÆÇ¸Å¾×ÀÇ ¸î ÆÛ¼¾Æ®¾¿ ÇÒ´çÇÏ´Â ±¤°íÁÖµéÀº ÀÌ·¯ÇÑ °æÇâÀ» °ÇÏ°Ô º¸ÀδÙ. ¹®Á¦´Â ÀÌ·¸°Ô µÇ¸é ±¤°íºñ°¡ °æ±â »çÀÌ·ÐÀ» Á¶È·Ó°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ´õ¿í ±Ø´ÜÀûÀ¸·Î ¸ô°í °£´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¹°·Ð °æÁ¦ Àü¹Ý¿¡ ³¢Ä¡´Â ±¤°íÀÇ ¿µÇâÀÌ ½Ã¼³ ÅõÀÚ µî°ú °°Àº ¿äÀο¡ ºñÇØ¼´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ÀÛ±â´Â ÇÏ´Ù.
±¤°í°è¿¡¼´Â ºÒȲ±âÀϼö·Ï ±¤°íºñ¿¡ ´ëÇÑ ÅõÀÚ¸¦ ¾Æ³¢Áö ¸»¾Æ¾ß ÇÑ´Ù°í Ãæ°íÇÑ´Ù. ºÒȲÀÏ ¶§´Â ºê·£µå Ãæ¼ºµµ À¯Áö°¡ Áß¿äÇÑ Àü·«ÀÌ µÇ¸ç, °æÀï»ç·ÎºÎÅÍ