[광고와 경제] 광고와 경제의 관계(광고가 경제에 끼치는 영향)

회를 제공한다. 바로 그런 취지에서 미국의 연방 거래 위원회(FTC)와 대법원에서도 변호사나 의약업계에 종사하는 전문인들의 광고를 허용했다. 광고를 허용함으로써 서비스 가격이 인하될 수 있을 것이라고 보았기 때문이다.
이처럼 광고와 시장 경쟁의 관계는 두 시각으로 요약될 수 있다. (1) 광고는 시장 지배를 돕는다. (2) 광고는 시장 경쟁에 도움을 준다. 이들을 보다 자세히 살펴보면 아래의 표와 같다.

- 광고의 경쟁의 관계
사실 소비자가 상표와 서비스, 그리고 시장에 관한 정보를 많이 가질 때 경제는 그야말로 경제적이 된다. 보다 합리적인 결정을 내릴 수 있기 때문이다. 그러고 보면 광고란 이러한 정보를 전해 주는 데 적격이다.
한 예로, 여러분이 동네에 새로운 커피점을 개점한다고 가정해 보자. 그런데 이미 자뎅, 아르쯔 등과 같은 커피 전문점이 동네에서 장사를 잘한다. 이때, 여러분은 이들과 어떻게 경쟁하겠는가 먼저 광고를 통해 동네 주민들한테 기존의 커피 전문점 말고 새로운 상점이 생겼다는 것을 알리지 않겠는가 이 같은 관점에서 보면 시장 지배적 측면보다는 시장 경쟁의 측면이 보다 강하다.

III. 광고와 경기의 관계

일반적으로 경제가 호황일 때 소비자나 기업은 구매력이 증가하게 되며, 광고주는 광고비 예산을 늘린다. 그리고 증액된 광고비는 매체사를 활성화시킬 뿐만 아니라 판매를 증가시킨다.
이와 반대로 불황기에는 이윤에 대한 압박감으로 광고비가 삭감되고 소비자의 구매 능력도 줄어든다. 특히, 광고비 예산을 판매액의 몇 퍼센트씩 할당하는 광고주들은 이러한 경향을 강하게 보인다. 문제는 이렇게 되면 광고비가 경기 사이론을 조화롭게 하는 것이 아니라 더욱 극단적으로 몰고 간다는 점이다. 물론 경제 전반에 끼치는 광고의 영향이 시설 투자 등과 같은 요인에 비해서는 상대적으로 작기는 하다.
광고계에서는 불황기일수록 광고비에 대한 투자를 아끼지 말아야 한다고 충고한다. 불황일 때는 브랜드 충성도 유지가 중요한 전략이 되며, 경쟁사로부터

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