[광고법제] 광고법제의 개념(시초)과 종류(유형), 광고와 법률상의 문제(관계)

[광고법제] 광고법제의 개념(시초)과 종류(유형), 광고와 법률상의 문제(관계)
목차

광고 법제

Ⅰ. 광고 법제의 시초

Ⅱ. 광고 법제의 종류

Ⅲ. 허위광고

Ⅳ. 기만광고

Ⅴ. 불공정광고

Ⅵ. 비교광고

Ⅶ. 광고와 저작권

Ⅷ. 광고와 표현의 자유
광고 법제

I. 광고법제의 시초

17세기에 등장한 자유방임적 경제 이데올로기의 영향으로 광고에 관한 법제는 `구매자의 위험 부담`이라는 원칙에 근거를 두었다. 이는 `구매자여, 주의해라`라는 뜻으로 구매자가 잘 알아서 구매해야 되고 정부가 거래에 재입해서는 안 된다는 의미를 담고 있다.
그러나 현대적인 비즈니스와 기술의 속성은 `구매자의 위험 부담`이라는 기본적인 가정을 쓸모없게 만들었다. 그러한 이유는 다음과 같다.

(1) 시장의 독과점 상황이 광범위하게 퍼짐에 따라 자유로운 선택이 불가능해졌다.
(2) 기술 발전으로 인한 상품의 복잡성은 일반 소비자가 모든 정보를 소화할 정도의 능력을 초과한다.
(3) 생산자가 정보 지향적 광고 대신에 설득적이고 감성적인 기법에 의존하면서 소비자는 합리성보다는 설득에 영향을 받아서 구매 선택하게 되었다.

이 같은 상황…