[광고대행사] 광고대행사의 조직(종류,유형)과 보상제도

[광고대행사] 광고대행사의 조직(종류,유형)과 보상제도
목차

광고대행사

Ⅰ. 광고대행사의 조직

1. 광고대행사의 종류
2. 광고대행사의 조직
3. 광고기획부
4. 크리에이티브부서
5. 매체부
6. 조사부
7. 관리부서

Ⅱ. 광고대행사의 보상

1. 수수료제도
2. 보수제도
3. 인센티브 보상제도
4. 이윤
광고대행사

I. 광고 대행사의 조직

1) 광고 대행사의 종류

앞에서 설명한 독립 광고 대행사와 계열 광고 대행사는 광고주와의 관계에 기초한 대행사의 분류였다. 광고 대행사는 제공하는 서비스에 따라서도 다음과 같이 구분할 수 있다. (1) 종합 광고 대행사(full-service agency), (2) 특수대행사 limited service agency, (3) 시장 전문 대행사 specialized agency.
첫째, 종합 광고 대행사는 광고를 비롯하여 이와 관련된 모든 서비스를 제공할 수 있는 대행사이다. 광고뿐만 아니라 PR, 이벤트, 판촉 등과 같이 다양한 마케팅 커뮤니케이션을 제공할 수 있어야 한다. 이처럼 다양한 서비스를 제공함으로써 광고주의 커뮤니케이션 노력을 보다 통합적으로 다루어 효율성과 효과를 제고할 수 있다.
둘째, 특수 대행사는 광고의 여러 작…