[광고대행사] 광고대행사의 조직(종류,유형)과 보상제도

로 기획부, 크리에이티브부로 되어 있다. 어떻게 보면 각 팀이 독립된 광고 대행사처럼 기능한다고 할 수 있다.
그러면 기능별로 분화된 각 조직에서 하는 업무를 살펴보자. 그룹별 조직도 결국 이들을 조합한 것인 만큼 기능별 부서의 업무를 파악하는 것이 중요하다.

- 부서별 조직 -
- 그룹별 조직 -

3) 광고 기획부

광고 기획부(account management 또는 service)에서는 광고주와 광고대행사 간의 연결 및 조정 기능을 담당한다. 이러한 기능에 중요한 역할을 맡는 직책이 바로 광고주 담당자(account executive)이다. 흔히 AE라 불린다. 광고 대행사 내에서는 광고주를 대신하여 광고 기획과 제작을 돌봐야 하고, 광고주에게 가서는 광고 대행사를 대표하여 대행사의 노력을 승인받아야 한다. 이처럼 광고주를 위해서 일하지만 광고 대행사를 대신해서도 일하는 까닭에 갈등을 겪을 때가 많다. 광고주의 광고비 규모가 클 경우에는 여러 AE가 그 광고주를 위해서 봉사하며 이들은 팀장 또는 국장(account supervisor)에 의해 감독받는다.
AE는 광고주가 직면한 문제점을 잘 이해하고 이에 대한 해결책을 제시할 통찰력과 기획력을 갖추고 있어야 한다. 그렇기 때문에 소비자를 잘 이해하고 해당 상품이나 서비스에 대한 관심이 많아야 하며, 커뮤니케이션이나 광고, 홍보 또는 마케팅에 관한 제반 지식을 필요로 한다.
일부 대행사에서는 AE 이외에 광고주 기획가 account planner 라는 직책을 도입한다. 광고주 기획이라는 개념은 1965년 스탠리 폴리트 Stanley Pollitt 라는 영국인에게서 비롯된다. 그는 영국 광고 대행사가 소비자에게 적절하게 다가가지 못하다는 평가를 내리고 이를 개선할 필요성을 역설했다. 이 같은 인식의 바탕에서 탄생한 기획 개념을 1967년 런던의 월터 톰슨 J. Walter Thompson이 받아들였고, 1970년대 후반 영국에서 유행되었다.
그리고 미국에서는 1981년 치아/데이 Chia

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