[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)

을 뜻하기도 한다. 물론 슬로건이 헤드라인으로 사용될 수도 있다. 우리 주위에서 낯익은 슬로건을 한 번 살펴보자.
에이스 - 침대는 가구가 아닙니다
삼성전자렌지 - 남자는 여자하기 나름이에요
솔표우황청심원 - 우리 것은 소중한 것이여
. OB맥주 - 사람들이 좋다, OB가 좋다
삼성애니콜 - 한국 지형에 강하다
다시다 - 그래 이 맛이야, 고향의 맛
맥심 - 가승이 따뜻한 사람과 만나고 싶다
코카콜라 - Coke is it, 산뜻한 맛, 오직 그것뿐
아메리칸 익스프레스 - Don`t leave me without it
- Hyundai - Cars that make sense

2. 카피라이팅
1) 카피의 개요 작성법

글쓰기에서 가장 중요한 점은 물론 여러 가지 답이 있을 수 있지만 오길비 앤 매더의 카피 지침서에서 그 답을 찾아보자. 띠 써라. 단순하면서도 명확하게. 그리고 배열도 새롭게. 수정도 거듭. 무엇보다도 말을 줄여라.`
그러면 어떻게 해야 잘 쓸 수 있는가 쉽지는 않지만 생각했던 것보다 어렵지도 않다. 다음 절차를 따라서 연습하기 바란다. 먼저, 말하고 싶은 내용의 개요를 작성한다. 시작하기 전에 어디에서 끝낼 것인지를 미리 알아야 명확하게 쓸 수 있기 때문이다. 개요를 쓸 때는 이렇게 한 번 해 보자.
메모지를 여러 장 뜯는다.
메모지 한 장에 하나의 요점을 적어서 광고에 담을 모든 내용을 다 기입한다.
서로 관련이 있는 메모지를 한 뭉치씩 모아 놓는다.
모은 품치를 차례대로 정렬한다. 이때 중요한 요점을 처음에 제시할 것인지 아니면 가장 나중에 전할지를 결정한다. 이 뭉치를 소비자가 이해하려면 다른 뭉치가 앞에 있어야 하는지를 고려한다.
뭉치 안에서 메모지의 순서를 정한다. 논리적이고 이해하기 쉬운 차례대로 메모
지를 정렬한다.

이렇게 개요를 완성하면 이제 서론과 결론만 있으면 된다. 이 같은 방식을 이용하면 쉽게 요점을 덧붙이거나 벨 수 있어 편리하다.
개요가 작성되었으면

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