[광고] 광고의 정의(개념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물

[광고] 광고의 정의(개념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물
목차

광고란

Ⅰ. 광고의 정의

1. 마케팅 시각
2. 커뮤니케이션 시각
3. 종합적 관점
4. 광고의 특색

Ⅱ. 광고의 종류

1. 일반적 분류
2. 새로운 광고 형태

Ⅲ. 광고계의 주요 등장인물

1. 광고주
2. 광고대행사
3. 매체
4. 특수 서비스 제공업자

광고란

1. 광고의 정의

영어 `advertising`은 라틴어 `ad vertere` 기원하는데, 이 뜻은 `마음을 어디로 향하게 한다.`이다. 그렇다면 광고란 `그대의 마음을 나한데 기울도록` 하는 일련의 과정인 셈이다. 그렇다면 사랑도 광고 과연 광고란 무엇인가
사실 광고를 보는 시각은 다양하다. 비즈니스로서의 광고, 커뮤니케이션으로서의 광고, 크리에이티브, 사회 현상으로서의 광고, 자유 경제 제도의 한 부분으로서의 광고 등. 따라서 광고의 정의는 어떤 시각을 강조했느냐에 따라 달라질 것이다. 여기서는 크게 마케팅 시각과 커뮤니케이션 시각으로 구별하여 알아보았다.

1) 마케팅 시각

경영학 전공자는 광고를 마케팅의 한 요소라고 보는 경향이 강할 것이다. 마케팅은 이제 예전처럼 단순한 판매만을 뜻하…