[광고] 계층효과모델과 관여 계층효과에 기초한 광고전략

[광고] 계층효과모델과 관여_계층효과에 기초한 광고전략

목차

[광고] 계층효과모델과 관여

Ⅰ. AIDA

Ⅱ. CAPP

Ⅲ. 관여와 계층효과모델

1. 저관여의 이론적 배경
2. 관여와 광고전략

Ⅳ. 계층효과에 기초한 광고전략

1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도

[광고] 계층효과모델과 관여

광고 목표는 대체로 커뮤니케이션에 초점을 맞춘다. 그렇다면 소비자가 경험하는 커뮤니케이션 과정은 어떤 것인지를 이해할 필요가 있다. 계층 구조의 형태를 띤 여러 커뮤니케이션 모델이 아래의 표에 제시되어 있다.

- 계층모델의 사례
계층 모델은 소비자의 커뮤니케이션 과정을 단순화하여 이해하기 쉽게 단계를 설정해 놓았다는 장점이 있다. 반면에 설정한 단계의 순서가 뒤바뀌거나 어떤 단계는 생략될 수 있다는 가능성을 배제하였다는 단점이 지적된다. 또한 계층 모델은 일반화된 현상에 기초하므로 자신의 상품에 맞는 소비자의 심리 상태로 수정될 필요도 있다. 그럼에도 불구하고 커뮤니케이션과정을 손쉽게 정리할 수 있다는 점에서 광고 전략 수립에 때때로 이용된다. 일부 계층 모델을 살펴보면 다음과 같다. …