[사회과학][광고학] 현대 광고의 경향에 관해

1. 현대 광고의 크리에이티브 경향
-최근 들어 새로운 매체와 크리에이티브에 대한 광고주들의 요구가 늘어났다. 단순히 소비자들이 광고를 보는 눈높이가 높아졌다기보다 소비자가 광고에 무관심해졌기 때문이다. 그것이 오히려 새로운 아이디어를 찾게 만드는 요인이다. 신선하고 창의성 있는 아이디어를 찾는 것은 언제나 중요하지만, 과다한 아이디어는 광고를 복잡하게 만들뿐이다.
현 시대는 감성의 시대이자 이미지 강조의 시대이다. 예를 들어, ‘SK텔레콤, 왕뚜껑, 싸이언’ 등의 TV광고들은 작년부터 올 한해까지 사람들의 인지에 많이 각인된 광고들로 기능의 강조나 첨단 디지털 기능을 내세우기 보다는 브랜드와 사람사이의 관계를 감성으로 묶어 놓은 광고들이라 할 수 있다. 즉 브랜드의 심리적, 정신적 가치를 찾아서 고객의 심리구조와 친근감을 가질 수 있게 한 광고들이다. 라디오 광고에서도 이러한 흐름들을 찾아 볼 수 있는데 ‘웅진 씽크빅의 바른 사람 캠페인, 딤채의 우리 김치 캠페인, 유한킴벌리의 숲이 사람을 푸르게 합니다(시인편)’ 등을 예로 들 수 있겠다. 그럼 현재 광고매체별 유행하는 크리에이티브 전략에 대해 알아보자.

2. 광고매체의 크리에이티브 전략 → 종합적으로 조사, 일반적인 크리에이티브 전략과 함께 현재 광고시장의 전반적인 크리에이티브 트렌드 조사!!
①소비자 반응 - 브랜드 지식에 의해 결정
-요즘 대부분의 사람들은 그냥 청바지가 아닌 리바이스를 입고 운동화 대신 나이키를 신으며 일반 커피숍의 커피 대신 스타 벅스나 커피 빈의 커피 잔을 들고 걷기를 좋아한다. 아파트 대신 래미안이나 아이파크에 살기 원하며 아르마니, 페레가모에 제품 가치 이상의 부가적 대가를 지불하기를 꺼리지 않는다. 제품보다는 이미지를 구매함으로써 자신을 표현하고 자신의 감정을 이입하는 브랜드 소비시대를 살고 있는 것이다. 즉 특정 브랜드에 따라 소비자는 차별적으로 반응한다는 것이다.
이러한 차별적인 소비자 반응

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