[독서수양록] 통찰의 기술

통찰의 기술
신병철 지음
지형
2008년
1.머리말
요즘 베스트셀러다. 통찰이란 나폴레옹의 핵심 전략 참모인 앙투안 앙리 조마니가 말하길 ‘한눈에 알아보는 기술’이라고 했다. 그리고 리사 왓슨은 ‘표면 아래 숨어 있는 진실을 살펴보는 일’이라고 정의내렸다. 즉, 통찰은 생각이고 볼 수 있다. 한자로 풀이해 보면, 洞察이다. 통은 꿰뚫다라는 의미이고, 찰은 살피다, 생각하여 보다라는 의미다. 즉, 꿰뚫어 생각한다라는 말이다. 저자는 통찰이야 말로 무한경쟁의 시대를 잘 보낼 수 있는 현명한 방법이라고 일설하고 있다.
2.지은이
신병철. 통찰의 체계를 만들고 전파하는 일을 소명으로 삼고 있는 사람. 저자 신병철은 1990년부터 마케팅 분야에 종사하고 있으며, 1996년부터는 특히 브랜드 전략에 집중하고 있다. 2003년 고려대학교 경영대학원에서 ‘브랜드 시너지 효과’를 주제로 한 논문 `브랜드 확장에서의 시너지 효과 측정 및 매개 과정에 대한 연구`로 박사학위를 받았다. 이 박사학위 논문은 2007년 11월, 세계 3대 마케팅 학술지인 `마케팅 연구(JOURNAL OF MARKETING RESEARCH)`에 게재되었다.
‘하이트맥주’ 런칭 캠페인, 씨제이 ‘컨디션’ …