[독서수양록] 소호족을 위한 실전 마케팅

소호족을 위한 실전 마케팅
이영직 지음
청아출판사
1998년 출판
독서기간:2008년9월25일
지은이 이영직. 브랜디아 컨설팅 대표. 서울대 문리대를 졸업했다. 시사영어사 편집국을 거쳐 엘지화학 마케팅 팀장. 한국갤럽 기획조사실장 등을 역임했다. 오랜 마케팅 경험을 바탕으로 경영컨설턴트, 시장조사전문가로 활동하고 있다. 저서 ‘한국의 소호 아이템 201가지’로 독자들과 만나고 있으며 기업체, 연수원 등에 출강 중이다. 나와는 책으로 구면이다. 1997년에 쓴 한국의 소호 아이템 201가지에서 뵌 적이 있다. 그로부터 1년 후 이 책이 출간되었다. 10년전 책이지만, 나름대로 읽을만한 주옥같은 내용이 숨어있다. 지금도 써먹을 수 있는 기술들을 배울 수 있다.
소호. SOHO. 스몰 오피스, 홈 오피스의 줄임말이다. 작은 사무실에서 혹은 집에서 부가가치를 올릴 수 있는 사업을 뜻한다. 소호에서 성공하려면, 확실한 아이템이 있어야 한다. 고부가가치를 올릴 수 있는 아이템이어야 한다. 그런 면에서 이 책은 많은 것을 일깨워 주고 있다.
하지만, 나는 이 책을 다른 관점으로 보고 싶다. 이 책에서 소개하는 아이디어 발상법, 21세기 트랜드, 소호 아이템 분류법, 사이버 마켓의 이해, 아이템 선정 방법, 아이템 시장조사, 트랜드 예측, 사업 타당성 검토, 아이템 기획, 사업계획서 작성, 소호 마케팅, 브랜드 전략, 가격전략, 유통전략, 커뮤니케이션, 포지셔닝, 고객서비스, 프렌차이즈 사업, 상권분석, 소호 창업의 걸림돌를 제외하고 나는 한 단어로 정의 내리고 싶다. 바로 “아이디어”다. 확실한 아이템없이는 소호에서 생존할 수 없다. 확고한, 침해받지 않는 확실한 아이템을 선정해야 한다. 그렇다면 어떻게 선정할 것인가
사는 자세가 중요하다고 본다. 살면서 ‘불편한’ 점을 꾸준히 찾아야 한다. 인류의 발전을 보…