[독서수양록] 착한 기업이 성공한다

착한 기업이 성공한다.
필립 코틀러 / 낸시 리 지음
남문희 옮김
리더스북 출판
2006년 출판

1.머릿말

이제 기업의 사회참여 사업은 단순한 자선 활동 그 이상의 의미를 갖게 되었다. 즉, 자선, 공익, 이타주의를 실현하면서 동시에 비즈니스 상의 실리도 거둘 수 있는 훌륭한 방법이 되고 있는 것이다. 그렇게 확신하는 데에는 다음과 같은 이유가 있다.
첫째, 기업들이 시장에 내놓는 상품들이 유사해지고 있다.
소비자들은 계속해서 가격에 중점을 두고 구매 결정을 내릴 것이지만, 일정 시점이 되면 가격 평준화가 될 것이고 그러면 소비자들은 기업이 전혀 통제할 수 없는 우연적인 요인에 의해 구매결정을 내리게 될 것이다.
둘째, 사회적 책임을 성실하게 준수한다는 평판을 보유한 기업은 유능한 인재를 얻는 데에도 유리하다.
공익을 위해 기업의 자산을 기꺼이 나눠주는 ‘착한 기업’에서 일한다는 사실에 자부심을 느낀다.
셋째, 유통업체, 납품업체, 투자자, 미디어 등과 같은 기업의 다른 외부 고객들 역시 사회참여 사업을 활발하게 하는 것으로 알려진 기업들에게 호의적인 시선을 보내는 경향이 있다.
이 책에서는 기업의 사회참여 사업을 공익 캠페인, 공익연계 마케팅, 사회 마케팅, 사회공헌활동, 지역사회 자원봉사, 사회책임 경영 프랙티스의 6가지 유형으로 구분하여 살펴보기로 한다.

2.지은이

필립 코틀러. 세계적인 마케팅 대가로서 ‘현대 마케팅의 대부’라 불리기도 한다. 현재는 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원의 석좌 교수로 재직하며 국제 마케팅을 강의하고 있다. 지난 2003년 하버드 비즈니스 리뷰가 선정하는 ‘가장 영향력 있는 50명의 비즈니스 구루’에 꼽히기도 했으며, 자신의 이름을 딴 컨설팅회사를 운영하면서 세계 각국의 유수 기업들에 마케팅의 진수를 전하고 있다.
파이낸셜 …

3.줄거리

4.나의 생각