[독서수양록] 착한 기업이 성공한다

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지역사회 자원봉사 : 지역사회의 특정 문제 개선을 위한 활동에 사회 구성원들, 특히 직원들이 자신들의 시간과 재능을 기부하도록 기업이 지원하고 권장하는 사회참여 방식이다.
해당 지역사회와 돈독한 관계를 형성하고 직원들에게 지속적인 동기부여를 해줄 수 있다는 점이 가장 큰 이점이다. 지역사회 자원봉사는 6가지 사회참여 유형 중에서 기존의 사회참여 사업을 활성화하고 부각시키는 데 최고의 효력을 발휘하는 유형이기도 하다.

사회책임 경영 프랙티스 : 기업이 임의의 경영 및 투자 활동을 통해 지역사회의 복지 개선과 환경보호에 기여하는 사회참여 방식이다.
금전적인 면과 관련된 이득이 가장 높은 비율을 차지한다. 사회책임 경영 프랙티스를 통해 기업들이 얻는 금전적 이득은 운영 비용 감소, 규제 당국의 인센티브, 직원의 생산성 증가와 이직률 감소로 인해 발생한다.
4.나의 생각
책 제목 그대로 이제는 ‘착한’ 기업이 성공할 수 밖에 없는 시대가 도래한 것 같다. 예전의 가격 경쟁은 시간이 지나면 가격 평준화가 될 것이다. 그때의 구매자들의 선호는 좋은 기업을 택할 것이다. 따라서 지금부터 기업들은 그 표밭을 다져야 한다. 이왕이면 구매자들은 착한 기업, 공익을 위한 기업의 물건과 서비스를 사용할 것이기 때문이다.
마케팅의 한 전략으로서 6가지가 기술되었다. 이들의 기술 중 자신의 기업에 맞는 것을 선택하여 서서히 시작해 보는 것도 좋은 전략이 될 것이다. 2008년5월

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