Name: 하이트 진로기업 SWOT 분석 - 올레포트
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[경영,경제][기업분석] 하이트 진로기업 SWOT 분석.hwp [Size : 165 Kbyte ]

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본문/내용

◆ SWOT 분석

1. Strength

(1) 소주시장 내 브랜드 가치 높음

하이트진로는 소주시장에서 참이슬을 주력제품으로 2xxx년 47%가 넘는 시장점유율을 차지하고 있다. 50%를 웃돌던 시장점유율이 떨어지기는 했지만 이 정도의 점유율만으로도 참이슬이 시장에 상당한 영향력을 끼치며 높은 브랜드 가치를 지니고 있음을 알 수 있다.
`소주 BSTI`
위의 표는 브랜드스탁에서 발표하는 BSTI 순위이다. BSTI는 브랜드스탁이 국내에서 유통되는 각 부문별 대표 브랜드 700여 개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델이다. BSTI 만점은 1,000점이다.
참이슬이 주류 소주 부문 브랜드가치 1위에 올랐다. (2013.5.24기준)24일 브랜드가치평가전문 기관인 브랜드스탁에 따르면 참이슬은 브랜드가치 평가 지수(BSTI, BrandStock Top Index, 1000점 만점)894.58점으로 1위에 랭크되어있다. 2위는 처음처럼 768.8점, 즐겨찾기 688.37점을 얻어 그 뒤를 이었다.

(2) 마켓리더로서의 탄탄한 영업력과 전국적인 유통망을 보유

참이슬은 시장점유율에서 보여주듯이 마켓리더의 역할을 하고 있다. 이는 탄탄한 영업력이 뒷받침 되기에 가능하였고, 또한 전국적인 유통망을 가지고 있음으로써 경쟁업체들에 비해 우위를 지니고 있다. 서울과 경기도에서 참이슬이 대부분 많이 팔리지만 이 곳을 제외한 곳에서도 처음처럼에 비해 많이 팔리고 있다는 강점이 있다. 지방에는 지방소주가 있지만 참이슬이 잘 팔리는 이유는 관광객 등 타지역 사람들이 그곳에가 참이슬을 소비하기 때문이라 할 수 있다.

(3) 다양한 연령대의 고객층 섭렵

하이트진로는 부담 없고 깔끔한 맛을 원하는 신세대를 …

(4) ERP시스템 가동

2. Weakness

(1) 수도권에 비해 낮은 지방 점유율

(2) 처음처럼의 비해 마켓전략이 미비

3. Opportunity

(1) 여성의 음주 소비량과 경제활동 참여 증가

(2) 웰빙 열풍으로 인해 건강에 대한 관심 고조

중기는 여성 소비자들을 대상으로 시음회, 포토 이벤트 등의 개별 프로모션으로 고객들과 좀 더 친밀하게 다가가 인지도를 높여 나갔다.

처음처럼의 독특한 프로모션은 처음돌이라는 캐릭터를 도입했다는 것이다. 처음돌이는 제
품 처음처럼의 모양을 본 따서 만든 캐릭터로 출시 초기 제품을 알리기 위해 젊은 층이 많이 몰리는 서울 강남, 종로, 대학로, 신촌 및 수도권 등의 지하철역, 유흥점 등을 직접 돌아다니며 처음처럼 캐릭터 및 도우미와 함께 소비자 사진촬영 및 처음처럼 미니어처 소주 약 120만 병을 증정하는 행사를 벌였다. 이런 행사를 통해 소비자들로부터 처음처럼이라는 제품에 대한 궁금증을 유발시키고, 신제품의 인지도를 높였다. 처음돌이가 주목도 받고 인기를 끌자 정기적으로 강남, 홍대 등에서 처음돌이가 직접 홍보를 하기도 하였고 야구장에서도 모습을 비추었다. 그리고 피서지에 가서 홍보도 하며 주변의 쓰레기를 주우며 깨끗한 이미지를 제고하며 고객들에게 지속적인 관심과 사랑을 받고 있다.
이러한 경쟁사의 적극적인 홍보에 비해 참이슬은 현재에 안주하는 모습을 보이고 있는데 이는 시장점유율을 빼앗길 수 있는 약점이라 할 수 있다.

3. Opportunity

(1) 여성의 음주 소비량과 경제활동 참여 증가

여성이 경제활동에 참여 빈도가 높아지고 음주 소비량이 늘고 있음에 따라 소주소비량은 증가할 것이다.

(2) 웰빙 열풍으로 인해 건강에 대한 관심 고조

웰빙에 대한 사람들의 생각이 커지면서 술을 마시더라도 건강을 생각하는 시대가 되었다.이에 참이슬은 대나무숯의 효능을 소주 제조과정에 접목시켜 잡미와 불순물을 제거한 혁신적인 제품을 만들어 맛이 깨끗하면서도 숙취가 없도록 하였다.
특히 참이슬의 제조방법에 도입한 대나무숯 여과공법은 `죽탄과 죽탄수를 이용한 주류의 제조방법`으로 기술특허를 취득해 제조방법상의 독창성과 우수성을 인정받고 있다.
술을 먹돼 건강을 생각하는 사람들은 이렇게 제조공법상 인정받고 있는 참이슬을 먹을

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