[경영,경제]국제마케팅 보고서 - 베이직하우스 중국진출 사례

법인 설립
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2004. 12
중국 베이직하우스 1호점 오픈
상하이 난징루-쉬마오 백화점

2005. 05
중국 다롄 지사 설립
대규모 물류센터 완공
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상하이
2007 현재
1개 법인
4개 지사
83개 매장9)과 300여명의 직원
상하이
상하이, 칭다오, 광저우, 다롄
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`표 1. 중국시장 진출 연혁`
Ⅱ. 대상품목의 시장현황 및 시장 분석

1. 영업실적

진출 첫해인 2005년에는 90억원 매출과 6억원의 순이익, 2006년 300억원의 매출과 30억원의 순이익이 달성되었고, 올해는 400억원의 매출과 40억원의 순이익이 기대되고 있다. 진출 첫해를 빼고는 2개년 동안 10%의 수익 마진율을 나타내었다. 시장점유율은 1% 정도로 추산되고 있으며10), 이는 중국 내 30위권에 속한다.

2. 경쟁업체

현지에는 100개가 넘는 브랜드가 존재해 각축을 벌이고 있는 만큼 뚜렷한 경쟁업체를 정의할 수는 없지만, 현재 베이직하우스의 진출 지역인 동부 해안지역에서 각각 약 5~10%의 시장점유율을 차지한 덴마크의 ONLY, VEROMODA, 홍콩의 ESPRIT가 중고가 브랜드 중 가장 강력한 경쟁업체이다11).

3. 시장동향

중국 여성복 시장의 전년 대비 판매 성장률은 2003년 9.6%, 2004년 19%, 2005년 20.4%, 2006년 18.7%로서 현재 3~4조원 정도의 규모까지 성장했다12). 이는 2001년에 비해 322.26% 성장한 것이다. 또한 여성복이 전체 의류시장에서 차지하는 비율도 2001년 23.09%에 비해 2006년 29.9%로서 매년 빠르게 성장하는 모습이다. 특히 상하이에서는 여성의류 판매 비중이 2006년 40.9%에 육박했다13). 이러한 성장 추세 때문에 2xxx년까지 중국이 여성복 시장의 50%를 독식할 것이라는 예측이 나오고 있다.
100여개의 해외 현지브랜드가 진출해 있지만, 성장기에 있는 여성복 시장 덕분에 국내에

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