[경영,경제][경영학] CJ E&M Pictures 마케팅 전략

마케팅전략론

CJ E&M Pictures
Ⅰ 기업선정이유

Ⅱ CJ E&M소개
1. 회사소개
2. 연혁

Ⅲ 환경분석
1. 내부환경 분석
2. 외부환경 분석

Ⅳ 기업내부분석
1. 기업현황
2. 가치사슬 분석

Ⅴ 마케팅 목표 및 전략 제안
1. 마케팅 목표
2. 전략 제안

Ⅵ STP 전략
1. 시장 세분화
2. 표적시장 선정
3. 위상정립

Ⅶ 4P 전략
1. 제품 및 세분화 전략
2. 유통전략
3. 가격전략
4. 광고 및 판촉 전략

Ⅷ 결론
Ⅰ 기업선정이유
주 5일제 도입 등 제도적 개선에 따라 여가시간이 늘어나면서 서비스 산업에 대한 수요가 점점 커지기 시작하였다. 이런 트렌드와 더불어 CJ E&M은 국내 유일한 거대 엔터테인먼트기업으로써 영화, 게임, 방송 등 엔터테인먼트산업을 선도하고 있다. 따라서 CJ E&M의 향후 성과가 국내 엔터테인먼트 시장의 향방을 가늠 할 수 있는 척도로 여겨지고 있다. 특히 CJ E&M은 국내 영화시장에서 압도적인 점유율로 1위를 차지하고 있다.

한국의 영화시장은 최근 한국영화의 품질이 높아짐에 따라 2000년부터 2008년까지 연평균 11.2%의 매출액 성장률을 나타내었다. 그 후 2년간 다소 침체기를 겪는 듯 했으나 200…