[경영,경제]웰빙족[wellbing 族]의 개념과 특징 및 마케팅 사례

술로 재탄생 했다고 볼 수 있다.

그 가운데서도 소주의 변화도 주목할 만하다. 국민이 가장 선호하는 ‘센’ 술로 인식돼 온 소주가 ‘순한 술’ 로 변화하고 있다. 이 같은 변화는 건강한 음주문화를 즐기려는 ‘웰빙족’이 늘고 있는 데다 주요 소비층으로 부상하고 있는 20대 젊은층이 ‘순한 소주’를 선호하기 때문이다. 이에 따라 롯데주류의 16.8도의 ‘처음처럼 쿨’은 젊은층과 웰빙족을 겨냥한 첫 주자라고 볼 수 있다.
이외에도 웰빙다이어트, 웰빙관련잡지, 웰빙가구, 웰빙헬스, 웰빙에 관한 것을 모아서 파는 사이트 등 웰빙족을 타겟으로 한 상품들이 많다.

이러한 well-being 이라는 `잘` 먹고 `잘` 살자 라는 의도는 좋다. 하지만 웰빙으로 했기 때문에 사람들은 `비싸도 웰빙이 좋으니까` 라는 생각으로 아무 비판없이 상품을 구매하다 보면 소비자들도 모르는 사이에 상품의 가격은 천차만별로 바뀌어 있을 것이고, 소비자들은 그래도 `좋은것` 이라면서 무작정 구매할 것이다. 이렇게 된다면 웰빙은 정말 말그대로 잘 살고 있는 사람들의 전유물이 될 가능성이 높다고 본다.
과연 well-being 의 참 뜻이 지금과도 매치가 되는지 다시 한 번 우리모두가 생각해 볼 필요가 있는 것 같다.

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