[경영,경제]광고론 - 광고의 태도형성모형 적용

`광고론과제`

광고의 태도형성모형 적용

1. fishbein 다속성 태도모형을 근거로 몇가지 대안에 대한 태도평가.
저는 세 가지 브랜드의 화장품 에센스를 비교해보았습니다.

1-1) 세 가지 브랜드 에센스
sk-2
피테라에센스랑콤 제니피크에센스이니스프리
에코사이어스 화이트c 더블세럼외형가격93000원185000원35000원용량75ml75ml30ml

1-2) 태도평가
속성속성에 대한 평가sk-2에센스에 대한 신념의 강도랑콤 에센스에 대한 신념의 강도이니스프리 에센스에 대한 신념의 강도텍스쳐+1753흡수력+2657효과+2573향-1253용량대비 가격-2672전반적인 태도151xxx

평가: 텍스쳐가 묽을수록
흡수력이 좋을수록
효과가 좋을수록 매우나쁘다(-2) 매우좋다(2)
향이 진할수록
용량대비 가격이 비쌀수록
신념: 텍스쳐가 묽을것이다.
흡수력이 좋을 것이다.
효과가 좋을 것이다. 전혀그렇지않다.(1) 매우그렇다(7)
향이 진할 것이다.
용량대비 가격이 비쌀것이다.

2. 각 대…