[경영,경제]경제학 - 행동경제학의 이해

행동경제학의 이해 1. 서론 2. 행동경제학의 의의와 역사 1)의의 2)역사 3. 행동경제학의 연구 내용 1)연구의 시작 2)연구의 목적 3)연구를 통해 도출된 개념 가. 프로스펙트 이론 나. 휴리스틱과 바이어스 4. 행동경제학의 이용 가. 디폴트 옵션 5. 결론 1. 서론 행동경제학은 주류경제학의 대전제를 부정함으로써 성립된다. 리처드 탈러와 공동저자 캐스 선스타인은 [넛지]에서 “이콘”이라는 표현을 사용했다. 이 “이콘”이야 말로 기존 경제학의 기본 가정인 합리적인 인간의 대명사라고 볼 수 있다. 그러나 실제 현실에 존재하는 생명체는 “이콘”이 아닌 “인간”. 정확하고 객관적인 시선으로 합리적 판단을 하는 “이콘”에 반한 “인간”은 때때로 감정에 휘둘려 터무니없는 실수를 번복하게 마련이다. 그리고 세상은 이러한 인간에 의해 유지, 변화된다. 18C 아담스미스 이래로 주류경제학은 지구촌 곳곳에서 일어나는 경제적 사건을 설명하는 핵심 근간이 되어왔으나, 현대에는 기존 경제 동향에서 벗어나는 사건들이 속출하고 있다. 행동경제학은 성립한지 얼마 되지 않은 신생학문이나, 현실사회를 해석하는데 유리한 지표로 각광받고 있다. 세계 경제가 행동경제학을 대표로하는 비주류 경제학의 국면으로 접어든 지금, 이제 막 스퍼트를 올리기 시작한 행동경제학의 앞으로의 활약이 기대된다. 2. 행동경제학의 의의와 역사 1) 의의 “가정”의 학문이라고도 하는 경제학에서 인간의 합리성이란 기본 뿌리이다. 전 세계 경제학자들이 가장 신임하는 “주류경제학”에서 인간은 객관적이고 냉철한 이성을 가진 존재이다. 인간은 이윤극대화를 목표로 하며, 이기적으로 행동한다. 따라서 이익추구를 위한 자신의 행동과 그 의미에 대해 모두 알고…
“가정”의 학문이라고도 하는 경제학에서 인간의 합리성이란 기본 뿌리이다. 전 세계 경제학자들이 가장 신임하는 “주… 2) 역사 3. 행동경제학의 연구내용 1) 연구의 시작 2) 연구의 목적