[사회과학]프랑스 문학과 예술 기행 - 광고로 본 프랑스

프랑스 문학과 예술 기행 - 광고로 본 프랑스 1. 광고는 생활이다. ‘특별한 비행’ ‘사람을 향합니다.’ 몽골의 광활한 대지로 펼쳐지는 이국적인 풍경과 음악을 통해 한 편의 다큐멘터리를 보는듯한 착각을 불러일으키는 대한항공 광고 ‘특별한 비행’ 사람을 향한다는 주제 아래 ‘우리 딸 하늘나라에 잘 있지’, ‘우리는 누군가의 영웅입니다.’같은 감동적인 광고내용을 담은 SK텔레콤 기업광고 시리즈 ‘사람을 향합니다.’ 두 광고 모두 2007년 대한민국 방송광고 페스티벌에서 각각 광고 대상과 최우수 카피상을 받은 작품들이다. 연일 터지는 눈살을 찌푸리게 만드는 뉴스와 힘든 일상생활 속에 이 두 광고는 마음 따뜻해지는 감동을 전해 준다. 이 두 광고는 언뜻 보아서는 공익 광고처럼 보이지만 기업 이미지 광고이며, 특히나 SK텔레콤의 ‘우리는 누군가의 영웅입니다.’라는 광고의 마지막 장면은 우리는 공동체의 일원이라는 생각을 다시 한 번 일깨워준다. 이처럼 현대 광고는 과거에 일상에서 사용하는 제품들에 대한 정보제공이라는 단순한 기능에서 벗어나 한 사회에 존재하는 여러 가치관을 반영하며, 사람들에게 오락적 기능을 수행하기도 하고, 감동을 선사하기도 하는 존재로 탈바꿈되었다. 또한 오늘날 광고는…
이처럼 현대 광고는 과거에 일상에서 사용하는 제품들에 대한 정보제공이라는 단순한 기능에서 벗어나 … 2. 프랑스는 어떤 나라인가 (1) 프랑스의 사회문화적 특징