Name: 마케팅 - 시장세분화와 표적시장선택 - 올레포트
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[경영,경제]마케팅 - 시장세분화와 표적시장선택.pptx [Size : 187 Kbyte ]

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본문/내용

_SLIDE_1_
시장세분화와 표적시장선택
_SLIDE_2_
시장세분화
목표시장 선정
시장 포지셔닝
목차
_SLIDE_3_
소비자의 이질성
☞ 세분시장 수준에서 소비자를 분석하라
평균적인 고객은 없다
집단 1(50%)
집단2(50%)
평균
세정력
10
1
5.5
손 보호 기능
1
10
5.5
가 격
8
8
8

표 1 주방용 세제구입시 고려하는 요인들의 중요도

1. 시장세분화
1. 시장세분화의 필요성
_SLIDE_4_
일정기간에 걸쳐서
특정제품의 마케팅활동에 대한 반응이 유사할 것으로 예상되는
소비자들을 집단화하는 것
시장세분화란
1. 시장세분화
시장세분화의 의의와 이점
_SLIDE_5_
고객군을 얼마나 쪼갤 것인가
- 경쟁제품 많이 등장
- 경쟁자의 시장의 진입 용이
매스
마케팅
메스 마케팅의
종말
비용과 효익의
차원에서 분석
STP의 등장
대중 고객을 작은 그룹으로 쪼갤
수록 제품을 좀 더 고객의 니즈에
맞출 수 있게 됨으로써 STP가 발전
시장에 대한 STP 전략이 왜 중요한가
“ 무작정 제품을 만들거나 파는 것이 아니라, 고객의 니즈와 세분화된 시장을
파악하여 자사에 적합한 시장으로 진입하려는 철저한 전략이 요구됨 ”
ISSUS
1. 시장세분화
_SLIDE_6_
…

2. 시장세분화의 방법

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I D : leew*****
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[경영,경제]마케팅 - 시장세분화와 표적시장선택

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표 1 주방용 세제구입시 고려하는 요인들의 중요도

2. 시장세분화의 방법

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