산타페 마케팅 분석

_SLIDE_1_ Santafe가 ‘젊음에 답하다’ 프리미엄 화 된 Santafe 브랜드의 아이덴티티의 구축을 위한, 감성 커뮤니케이션 전략. _SLIDE_2_ INDEX. 결론 도출 시장상황 분석 자사 분석 시장 트렌드 분석 소비자 분석 소비자 니즈 파악 브랜드 포지셔닝 맵 컨셉 도출 프로모션 _SLIDE_3_ 시장 상황 분석 RTD 커피 음료 시장의 다양화 국내 커피 음료 시장의 다양화 대한민국 커피 선호도 수 많은 제품 라인으로, 복잡해지는 커피 시장. 자료찾기 자료찾기 자료찾기 _SLIDE_4_ 시장 상황 분석 결국, 소비자들은 브랜드 이미지, 브랜드인지도 중심의 구매를 한다.-FGI사용. 소비자 고민하는 사진 제품의 다양화로 소비자들은 혼란. 어느 커피 회사나 고급원두를 강조 하고 있고, 어디서나 고급화를 강조하고 있지만, 사람들은 그 것에 대해서는 인지하지 못하고 있다. _SLIDE_5_ 자사 분석 그렇다면 산타페가 인식되고 있는 이미지는 마인드 맵 FGI. 산타페 이처럼 산타페는 브랜드 이미지, 즉 브랜드 아이덴티티가 구축 되질 않음. FGI인터뷰형식 인식은 하고 있지만 이미지는 잘 모르는 내용 _SLIDE_6_ 자사 분석 스타벅스 25% 기타 21% 칸타타 31% T.O.P. 23% 21%에 들어가는 캔커피들 사진브랜드 이름 조사. . 브랜드 아이덴티티가 구축 되지 않아서, 이처럼 시장 점유율과, 저조함. _SLIDE_7_ If this problem continues Out of Consumer’s Mind. _SLIDE_8_ THERE FORE, 소비자 중심의 브랜드 아이덴티티를 구축하고, 시장Trend를 분석하고, 소비자의 needs를 파악하여, 올바른 커뮤니케이션을 진행 해야 한다. _SLIDE_9_ 시장 Trend 현 시장 Trend는 이성적인 Marketing 보다는 감성적인 Marketing을 진행하고 있는 추세이다. …
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