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_SLIDE_1_
KAKAO TALK
_SLIDE_2_
변화와 혁신의 배경
환경 분석
사업 현황 분석
가치 사슬 분석
벤치마킹
시사점
_SLIDE_3_
카카오톡이란
글로벌 모바일 메시지 서비스
한 게임 창업, 네이버 공동창업자인 김범수씨가 이이위랩을 인수
2xxx년 3월 스마트폰 메신저 시작
2xxx년 11월 16 가입자 3000만명 돌파
IOS와 Android OS탑재 스마트폰 에서 구동
무료사용, 애플 앱스토어,
안드로이드 마켓에서 다운로드
_SLIDE_4_
변화의 배경
변화에 따른 혁신
변화와 혁신의 배경
방통위 WIPI 탑재 의무 폐지
스마트폰 시장의 확대
소비자 욕구의 변화
- 정보의 교환 -` 소통의 욕구 증가
새로운 모바일 시장에 대응
‘무료’ 소통의 장을 만듬
유연한 조직구조
고객의 니즈를 반영한 창조적인
서비스 제공
_SLIDE_5_
환경분석
환경분석 항목 및 요인
구분
환경요인
세부환경
거시적 환경
(거시적,
외부환경)
정치적 요인
2009년4월 방.통.위 WIPI 탑재 의무 폐지,
2009년9월 위치정보사업자등록 예외
사회문화적 요인
스마트 폰 사용자의 증가
세계적 수요의 동질화(아이폰, 스마트 폰 등 소비자 니즈의 동질화)
기술적 요인
무선통신 기술의 발달, 진화
기술의 발달로 인한 스마트 폰 성능의 발달
미시적 환경
(과업관련 환경)
고객요인
국민의 니즈 변화
-기존 컴퓨터 사용자(정보) -` 스마트 폰 사용자(소통의 욕구 증가)
-기존의 단순한 SNS시스템에서뿐만 아니라 넘어선 +a의 재미를 추구
-다른 사람과의 차별성 추구(디자인 등)
이해관계자 요인
통신사 무료 mVoip (보이스톡등) 로 인해 통신사들과의 관계 악화
타 경쟁사 - (네이버 라인, 틱톡, 마이피플등) 으로 인해 경쟁시장의
…(생략)
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(사생활침해)
Opportunity
1,의사소통 욕구 증가
2.스마트폰 사용자 증가
3.무선통신기술 진화
4.글로벌 문화적 동질화 (한류열풍)
5. 대규모 투자 유치
Strength
1.브랜드 자산 우위
2.이용편의성
3.서비스 유연성
4.운영 노하우
5.시장초기진입 점유율 1위
Weakness
1.컨텐츠 다양성 부족
2.불안정 서버환경
3.마케팅 자금/역량 부족 (취약한 수익구조)
4.서버불안정
SWOT
_SLIDE_12_
가입자 현황
사업현황분석
가입자수
2xxx.4
7
12
2012.6
수익 구조
약 5300만명
링크 기능 모바일 앱들과 연동
채팅 이모티콘 매출 하루 1억원 돌파
게임센터서비스 스마트폰 게임과 연계
카카오 스토리 사진기반 SNS
보이스톡 실시간 음성대화
카카오톡 선물하기 모바일 쿠폰 판매
플러스 친구추천 기업 마케팅 서비스
_SLIDE_13_
해외 시장 개척
사업현황분석
경쟁 업체
카카오톡 - 5300만 명 가입
라인 2500만 명 가입
마이피플 1800만 명 가입
네이트온 1600만 명 가입
틱톡 900만 명 가입
미국, 일본, 중동 등으로 진출
지난 1월 중동 등 4개국에서 앱스토어 1위
미국 현지 법인 설립 예정
일본 법인 ‘카카오Japan’ 설립
세계적 소셜미디어로 성장
- 페이스북, 트위터와 경쟁
◆ 도전적 입장(해외)
다윗과 골리앗의 싸움처럼 보이지만
페이스 북과 트위터와 경쟁을 위해 해외시장 개척에 노력
◆ 방어적 입장(국내)
다음의 마이피플, NHN의 네이버톡 등이 있으나,
서비스 선점과 가입자 확보에서 카카오톡이 월등이 앞서 있음
_SLIDE_14_
가치사슬분석
이윤
기획-재무 선물하기,게임센터 등 보다 확장된 수익구조 기획
기술연구 개발 CEO의 감각,링크-음성지원,게임 등 기술지원
인적자원 관리
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카카오톡,카카오톡마케팅전략,카카오톡분석,카톡마케팅전략,카톡분석(2).pptx
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