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Naming project HILLSTATE Contents 1. Background & Direction 2. Analysis Market Analysis HillState Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 3. Brand Naming Strategy Name Positioning Map Concept Keywords Naming Direction 4. Naming Candidates 5. Consumer Survey 6. Final Recommendation 1. Background & direction Background & Direction 인간의 삶에 기본인 주거개념에 있어서 아파트는 그 비중이 점점 높아져 가고 있다. 차별화 된 브랜드 이미지를 구축하고 명확한 아이덴티티를 소유 해야 한다. 브랜드 가치 측면에 소비자들은 비중을 두고 있다. Background & Direction 소비자들에게 자부심과 가치를 느낄 수 있는 네이밍이 필요하다! ! ! 02. Analysis 2-1. Market Analysis ○아파트 살 때 브랜드 고려 정도 ○브랜드가 전세금에 영향 미치는 정도 `출처 : 대한주택공사` 소비자는 브랜드 가치를 매우 중요하게 여기고 있다. 2-1. Market Analysis ○ 기업 브랜드와 제품 브랜드의 상관관계 구 분 A B C D 기업브랜드의 영향 54 45 43 37 양쪽 모두 고려 31 33 38 44 제품브랜드의 영향 15 22 19 19 기업 브랜드의 영향력이 큼 기업 브랜드 제품 브랜드 Preference Credibility (Source : 대홍기획 내부자료) 2-2. HillState Analysis ○ HillState란 Hill + State Hill = 고급 주거지를 상징 남들보다 격이 높은 곳 더좋은 곳, 자랑할만한곳 State =…
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