화장품시장,미샤,에뛰드,더페이스샾,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 프로젝트 배경 및 정의 2. 환경 분석 - 시장 분석 - 경쟁브랜드 분석 - 자사 분석 - 제품 분석 - 타겟 분석 3. 네이밍 컨셉 도출 - 포지셔닝 맵 - 네이밍 전략 - 브랜드 키워드 - 개발 방향성 -네이밍 컨셉 4. 네이밍 후보 안 5. 후보 안 설문조사 6. 최종 네임 안 Contents _SLIDE_3_ 1. 프로젝트 배경 및 목표 _SLIDE_4_ 미샤에서 처음 런칭 당시 정립하고자 하였던 기본 컨셉은 자연주의 하지만 고객들이 생각하는 미샤의 이미지는 활발하고 명랑한 동적인 이미지 프로젝트 배경 _SLIDE_5_ 미샤라는 브랜드로부터 소비자가 떠올릴 수 있는 확고한 이미지 정립 새로운 이미지를 정립시키기 보단 미흡하게 퍼져있는 기존의 이미지를 확고하게 정립 정의 및 목표 _SLIDE_6_ 2. 환경분석▶시장분석 _SLIDE_7_ 환경분석 ▶시장분석 `저가 화장품 시장 점유율` [출처] http://blog.naver.com/megkis/150023377232 _SLIDE_8_ 환경분석 ▶시장분석 `매출액비율로 본 시장 점유율` 미샤 (36.7%) 더 페이스 샵(47.3%) 기타 후발주자(16.0%) 후발주자인 ‘더 페이스 샵’에게 시장점유율에서 뒤쳐져 있다. [출처] http://blog.naver.com/megkis/150023377232 _SLIDE_9_ 회사명 비중 존슨앤드존슨 32.2% 엔프라니 21.6% 더페이스샵 20.6% 미샤 20.1% 설화수 12.5% 기타 22.0% AC닐슨 조사 (중복 가능) 회사명 비중 더페이스샵 63.2% 수입브랜드 57.7% 미샤 49.2% 엔프라니 48.3% 이자녹스 41.2% 라네즈 40.4% 오휘 39.2% 15~19세의 소비자 20~29세의 소비자 환경분석 ▶시장분석 ▶소비자분석 `주요 소비 연령층 분석` […
…