화장품 기업의 성공전략,세계 화장품시장 동향,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

단위 : 백만원
출처 : 아모레퍼시픽
로레알
1) 기업소개
로레알의 기원은 고르본 대학 출신의 화학 전공자여던 유젠 슈엘레르(Eugene Schueller)가 1907년 세계최초로 대중적인 머리카락 염색제(염모제)를 개발하면서 부터였다. 처음에는 성공을 거두기 어려웠지만, ‘모발에 손상을 주지 않는’염모제라는 점을 부각시킬 수 있었고 마침내 마케팅적인 성공도 거두게 된다. 53년에는 현재의 ‘로레알’로 회사 이름을 바꾸고 65년에는 로레알 최대 브랜드인 ‘랑콤’사를 인수 합병한다. 그후 비오템, 즈메이파리, 비 쉬 등의 브랜드를 지속적으로 합병한다. 74년 세계 최대 식품회사인 스위스‘네슬레’사와의 합작투자를 통해 공동 지주회사인‘게스파랄’사를 설립한다. 이는 안정적인 자금 공급원을 확보했다는 숨은 의미를 지니고 있었다. 88년 그룹 3대 총수로 린세이 오웬 존스(Lindsay Owen Jones)회장의 취임은 로레알 그룹의 변신에 일대 전화점이 되었다. 오웬 존스 회장 취임 후 10여년 동안 그룹 매출은 2배이상 늘어나 미국 P&G나 네덜란드 유니레버 들의 경쟁사를 물리치고 세계화장품 업계 1위 자리에 입성한다. 또한 전체 매출액 중 85% 이상을 해외부문이 차지함으로써 비로소 명실상부한 다국적 기업의 면모를 갖추게 된다. 로레알의 성공 요인은 과감한 기업 인수합병(M&A)과 시장환경에 따라 변하는 카멜레온식 마케팅 전략에서 찾을 수 있다. 그는 미국의 메이블린, 헬레나 루빈스타인, 폴로 랄프로렌, 파로마 피카소, 레드켄을 비롯해 독일의 야드, 이스라엘의 인터뷰티 등 업계에서는 이름만 들어도 금방 알 수 있는 굵직굵직한 회사들을 거침없이 합병해 왔다. 현재 이와 같은 인수합병을 통해 키운 15개의 국제적인 주력 브랜드는 로레알 매출의 92%를 담당하고 있다. 또한 그 나라 화장품 점포와 미용싱 수까지 세어가며 몇 년씩 시장 조사를

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