화이트(HITE)와 박카스광고분석 및 마케팅전략

_SLIDE_1_ HITE와 박카스 광고분석 _SLIDE_2_ 1 First Story _SLIDE_3_ # 크라운맥주 _SLIDE_4_ 1 # 1993년 이전의 맥주시장 But! 1991년 두산전자 낙동강 페놀 방류 사건 40년간 OB맥주의 독주 OB맥주 불매운동 _SLIDE_5_ # 하이트의 등장 [1993] 하이트 맥주 등장 기존 맥주와 차별화 [암반 천연수] 조선맥주의 크라운 맥주 _SLIDE_6_ 1 # 물 마케팅 [1993~ 2004] 타제품과 차별화 지하 150m의 100% 암반 천연수로 만든 순수 맥주 1993년 1차 런칭 광고 물이 좋은 맥주 1 1996년 위 _SLIDE_7_ # 맥주 3대 브랜드 시장점유율 추이 계열 3 2 2 3 5 _SLIDE_8_ 2 # 2005~ 2008 Open up Hite! + 파워풀한 브랜드 이미지 20대 초중반 Target! Open Up! Hite! 젊다면 Up 하라 솔직하게 Open Up So! _SLIDE_9_ 2 # 2005~ 2008 Open up Hite! _SLIDE_10_ 3 # 2009 쿨해서 좋다 Clean Cool _SLIDE_11_ 3 # 2009 쿨해서 좋다 _SLIDE_12_ 3 # 2xxx Power of bear + 편안한 술 편안함 즐거움 즐거운 술 _SLIDE_13_ 3 # 2xxx Power of bear _SLIDE_14_ 3 # 2xxx 순수의 시대 _SLIDE_15_ 2 Second Story _SLIDE_16_ 새 한국인 활력을 마시자 [1993 ~1997] 자양강장 드링크류 광고 금지 [1976 ~1992] Yong generation 박카스 캠페인 슬로건 변천사 - 날짜고치기 [1969 ~1976] [1998 ~2004] [2005~ 현재] 1 2 3 생활속…
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