현대자동차마케팅전략,현대자동차분석,현대자동차미국진출

-목 차- 1. 조사개요 1 1) 조사의배경1 2) 의사결정문제2 3) 조사목적2 4) 조사의 범위 및 기간2 2. 조사디자인3 1)2차자료3 2)대인면접4 3. 자료수집방법6 1) 1차 자료의 수집6 2) 2차 자료의 수집6 4. 자료분석9 1)기업분석9 2)시장분석11 3)전략분석17 5. 결론64 1. 조사개요 (1).조사배경 전 세계적으로 많은 수의 자동차 기업과 산업 성장단계에서 성숙기 단계에 있다. 또한 에너지 자원의 고갈, 대체에너지의 개발 필요성 등 자동차 산업에 위협이 되는 외부 환경적 요소들이 많이 존재하고 있다. 하지만 하이브리드, IT산업과 접목된 스마트 자동차 등의 개발로 소비자들의 Needs를 만족시키고 외부환경의 위협에 맞서 새로운 개념의 기술들을 개발하여 쇠퇴기로 접어 들 수 있는 자동차 산업의 산업생명주기를 계속해서 연장하고 있다. 1976년 최초 한국형 승용차 포니의 시판을 시작으로 현대자동차는 2012년 현재 세계 5위의 시장점유율을 기록한 세계적 자동차 회사로 성장했다. 대한민국 내수시장 1위의 점유율을 차지하고 있는 현대자동차는 미국시장, 유럽시장, 인도시장 등 각 대륙별 시장진출을 하고 있으며 대표적으로 미국시장에서의 강력한 프로모션 등을 통한 점유율 증가를 보이고 있다. `표1-1` 현대자동차의 미국시장 점유율, 판매대수 그래프 위의 `표1-1`은 1996년부터 2012년까지 미국시장에서의 현대자동차 판매대수와 점유율을 기록한 자료이다. 1996년부터 1998년까지 시장점유율 부분에서 하락세를 보이다가 1999년 이후부터는 급격한 시장점유율의 상승을 보이며 2012년 현재 미국시장 내에서 3.7%에 달하는 시장점유율을 보이고 있다. 판매대수 또한 2007년까지 500,000대 …
위의 `표1-1`은 1996년부터 2012년까지 미국시장에서의 현대자동차 판매대수와 점유율을 기록한 자료이다. 1996년부… (2).조사목적 (3).조사 범위 및 조사 기간 2. 조사기간