혁신확산이론,혁신확산이론개념 및 사례,혁신확산이론결과

_SLIDE_1_ 혁신확산이론 _SLIDE_2_ 개념 사례 결과 _SLIDE_3_ 개념 _SLIDE_4_ 혁신의 특성 LOGO 혁신확산이론 하나의 혁신이 시간을 두고 사회체계의 구성원들 사이에서, 특정 채널을 통해 커뮤니케이션 되는 과정. _SLIDE_5_ 혁신의 특성 LOGO 상대적 이점 종래의 아이디어보다 얼마나 더 좋은 가에 대해개인이 느끼는 정도 적합성 혁신이 잠재수요자측에서 볼 때, 그들의 욕구,기존가치관, 과거의 경험 등에 얼마나 부합하는가 복잡성 혁신을 이해하고 사용하기가 어느 정도 어려운가 시험가능성 잠재수용자가 혁신을 제한된 범위 내에서 얼마나 시험해 볼 수 있 는가 관찰가능성 혁신의 결과를 사람들이 어느 정도 관찰할 수 있는가 _SLIDE_6_ 혁신수용모델 LOGO 혁신자 : 개혁을 먼저 체택하는 부류 조기 채택자 : 새로운 아이디어를 조심스럽게 시도하는 부류 조기 다수자 : 일반적인 사람들보다 좀 더 빨리 변화를 수용하는 부류 후기 다수자 : 혁신을 따라가는 대다수의 사람 지체자 : 새로운 아이디어를 받아들이기를 거부하는 부류 _SLIDE_7_ 혁신의 특성 LOGO 혁신확산의 커뮤니케이션 과정 _SLIDE_8_ 사례1 _SLIDE_9_ 성공 사례: 우리나라의 비데 보급 LOGO _SLIDE_10_ LOGO 성공 사례: 우리나라의 비데 보급 _SLIDE_11_ LOGO 성공 사례: 우리나라의 비데 보급 비데가 성공하게 된 혁신의 특징 상대적 이점 - 위생적으로 높은 이점 일치성 - 기존의 변기에 비대만 설치하면 되는 일치성 복잡성 - 사용하기 시작하면 익숙해지기 쉬움 실험가능성 - 렌탈 서비스로 인한 높은 실험가능성 관찰가능성 - 사용 후에 위생적이라는 것을 확인 가능 _SLIDE_12_ 사례2 _SLIDE_13_ 실패 사례 : 우리나라의 바(bar)형 휴대폰 보급 LOGO Nokia _SLIDE_14_ 실패 사례 : …
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