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_SLIDE_1_ 맛있게 매운 해찬들 고추장 _SLIDE_2_ ` 목 차 ` 기업소개 ‘해찬들’ 주제선정 이유 소비자 인터뷰 소비자 행동 절차 SWOT 분석 4P전략 STP 전략 _SLIDE_3_ 기업 소개 1973.9.13 회사 설립 1993. 삼원 식품 태양초 고추장 출시 2000.1.1 사명 해찬들로 변경 2005.12.20 CJ로 합병 _SLIDE_4_ 공주공장 논산공장 논산공장 논산2팀 _SLIDE_5_ 논산공장 태양초골드고추장, 해찬들 집고추장, 태양초고추장, 해찬들 알찬고추장, 실속고추장, 맛 고추장, 찰 고추장, 초고추장 공주공장 해찬들재래식된장, 메주뜰잘익은된장으로만든장, 메주뜰구수한된장해찬들사계절쌈장, 고기전용쌈장, 10가지양념이든쌈장, 해찬들춘장 논산공장 논산2팀 메주로빚은한식국간장, 해찬들프리미엄 양조간장, 양조진간장 _SLIDE_6_ 기업 소개 - 시장점유율 CJ제일제당(해찬들)과 대상(청정원)의 시장점유율 CJ제일제당(해찬들) - 47.7% 대상(청정원) - 44.4% 기타 7.9% →해찬들 고추장 시장 1위 _SLIDE_7_ 주제 선정 이유 누구에게나 친숙한 재료 고추장 (브랜드 이미지를 강조-해찬들) 여성의 사회진출에 증가함 (집에서 고추장을 담궈 먹는 가정이 감소) 고추장 제조회사는 소비자의 needs를 재빨리 수용.제품 개발하여 현재의 CJ의 해찬들과 대상의 청정원은 고추장 시장을 재편 여가활동 ↑ 편의성추구 환경의 중요성, Well-being의 붐을 타고 고추장을 애용하는 소비자의 증가 _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ `소비자 인터뷰` 고추장을 구매하시는 이유가 무엇인가요 SCH : 왜 해찬들 고추장을 구입하시게 되었나요 A : 기존에 계속 사용하던 브랜드라서 재구매 하게 되었습 니다. 처음에 광고를 보고 구매를 했고, 타 제품 보다 음식을 만들었을 때 고추장의 진한 맛을 느낄 수 있어 서 구매…
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