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국제마케팅
-하이트 진로의 국제촉진전략
- 목 차 -
Ⅰ. 하이트 진로 선정이유
Ⅱ. 하이트 진로 기업소개
1. 기업연혁
2. 국제화

Ⅲ. 하이트 진로의 마케팅전략
1. 4P
2. SWOT

Ⅳ. 하이트 진로의 촉진전략
1. 광고
1) 국제광고 프로그램개발
1.1) 목표청중의 확인
1.2) 광고목적의 명확화
1.3) 메시지 설계
1.4) 매체 선정
2) 국제광고제약요소
2.1) 정부규제
2.2) 기호, 태도의 차이
2.3) 매체의 이용가능성

2. 인적판매
3. 홍보
4. 판매촉진
5. 제품의 현지화

Ⅴ. 하이트 진로의 향후 전략
Ⅵ. 출처
Ⅰ. 하이트 진로 선정이유
많은 기업들이 국제화시대를 맞아 해외진출을 하고 있다. 그 중에서 하이트 진로는 성공적인 해외진출을 한 기업으로 알려져 있다. 주류는 한 나라의 문화를 대표하는 것으로 진입장벽이 높다. 진로는 우리나라 뿐 아니라 일본, 중국 등 전 세계적으로 인기 있는 소주이다. 그러므로 진로의 해외시장 진출에 대한 성공이 시사하는 바는 매…