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하이네켄 처럼 하이트도 하나의 디자인과 이미지로 집중하게 되면 하이트의 브랜드이미지를 더 쉽게 강화할 수 있을 것으로 예상
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Hite 글로벌브랜드창출방안
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방안2. 주 타겟을 잡고 일관되고 독특한 광고컨셉을 정하자.
일관된 컨셉 아래 다양한 스토리를 사용해 소비자들의 공감을 이끌어내고, 호기심과 관심을 유발할 만한 독특한 광고를 만들어 낸다면 하이트만의 브랜드이미지를 구축하고, 세계시장에서 긍정적인 효과를 기대할 수 있을 것으로 예상
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감사합니다.
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하이네켄 맥주는 네덜란드라는 작은 나라에서 출시한 맥주이다. 하이네켄의 best global brands의 순위는 97위로 비록 100대 메이커 내에서 맥주회사 순위 3위를 차지하였지만, 위의 2개 기업(밀러, 버드와이저)은 거대 자본을 바탕으로 한 미국브랜드이다.
하이네켄의 브랜드이미지 강화의 성공적인 결과는 네덜란드와 마찬가지로 강대국 사이에 끼인 나라인 우리나라의 맥주회사들이 세계시장으로 나아가, 글로벌 브랜드 창출 방안을 알려주는 좋은 예라고 생각한다.

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. 국내조사기관인 트랜드모니터 에서 해외 맥주 선호도 조사에 의하면(표본 크기 571명 만 20~51세 남/여 조사년도 2009년), 해외 맥주 1위는 응답자 중 26.1%를 차지한 버드와이저 였고, 하이네켄의 경우 22.3%를 차지하면서 2위를 차지하였다.
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. 그러나 한국 맥주와 외국 맥주를 합한 질문에 의한 응답에서는 버드와이저는 순위권에 끼지 못하였고, 하이네켄의 경우 국내 맥주 1~4위의 뒤를 이은 5위에 랭크되며 외국 맥주들 중에선 1위를 차지 하였다. 즉, 제품의 실제 충성고객은 외국 맥주 1위인 버드와이저에 비하여 하이네켄 쪽이 더 높은 것이다.
어떻게 해서 하이네켄이 이런 결과를 얻게 되었는지를 알아보겠다.

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