본문/내용
01
02
03
서 론
본 론
결 론
기업의 선정이유
기업의 현황
기업의 경영목표
CEO 분석
재무비율 분석
SWOT 분석
여가 산업내의 새로운 트렌드
이종 경쟁업체-닌텐도
대응 전략의 모색
01
개 요
01
서 론
기업의 선정이유
2007년 미국발 금융위기 이후 해외 여행객 지속적으로 감소
최근 환율 안정화 되고 있으나 신종 인플루엔자로 인한 타격
다양한 여가수단의 등장
=관광산업의 축소
브랜드 포지션 1위
이용 관광객 1위
국내 관광산업을 선도하는 하나투어
02
기업의 현황
기업의 경영목표
CEO 분석
재무비율 분석
SWOT 분석
본 론
기업의 현황
1. 회사명 : ㈜하나투어
2. 설립일 : 1993년 11월 1일
3. 계열사 및 임직원 현황 : 13개 계열사(국내,국외,유학 전문등), 23개국 해외 영업법인 1954명 임직원
4. 대표이사 : 박상환
5. 2000년 업계최초 코스닥 시장 상장
5. 2005년 대한민국 100대 브랜드 선정
5. 2006년 코스닥 상장기업 최초로 런던증권거래소 상장.
6. 국가 고객 만족도 지수 11년 연속 1위
기업의 현황
기업의 경영목표
VISION 2020 세계최고의 …
론
여가 산업내의 새로운 트렌드
이종 경쟁업체-닌텐도
대응 전략의 모색
여가산업의 추세
과 거
현 재
-시장 점유율 중시
-동종업체간 경쟁에만 관심
-시간 점유율 중시
-이종업체간 경쟁에도 관심
여가산업의 추세
제일기획의 소비자 유형 조사 보고서
경기불황
외부활동
Ex)여행,쇼핑,공연등
내부활동
Ex)게임, 독서, 인터넷등
따라서, 내부활동을 증가시킨 이종업체와의 시간점유율 경쟁.
경쟁업체 - 닌텐도
소비자층의 확대
차별화된 개발
닌텐도의 경쟁전략
대응전략의 모색
5. 개인 고객별 맞춤형 패키지 제공.
4. 정보매체를 이용한 Word of Mouth & UCC .
3. 고객과의 잦은 접촉.
2. Storytelling.
1. E-factor(재미) 부각 전략.
이종업체간 경쟁전략
구체적인 대응전략 모색
Phase 1
Phase 2
Phase 3
내국인 여행알선위주의 수입원에서 벗어나 수입원의 다변화를 꾀하는 전략
해외 지사의 확충으로 공격적 해외 마케팅.
-외국인이 하나투어를 이용하여 한국을 방문하게 유도
여행 상품구성의 다양화
(ex-의료관광)
=다양한 욕구충족.
하나투어의 전략
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
한국은행 경제통계시스템 http://ecos.bok.or.kr
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
정재윤, “나이키의 상대는 닌텐도다”, 2006
참고문헌 및 사이트