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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ INDEX 01 상황분석 02 Target 설정 03 Concept 도출 04 IMC 및 기대효과 _SLIDE_3_ 01 상황분석 _SLIDE_4_ 꾸준히 성장하며, 현재 성숙기에 다다른 피자시장 2008년 국내 피자시장 점유율 2012년 국내 피자시장 점유율 01. 상황분석 - 시장환경 피자시장 규모 및 성장률 _SLIDE_5_ 2008년 국내 피자시장 점유율 2012년 국내 피자시장 점유율 피자계의 선두주자 Pizza Hut, 1위 자리를 빼앗기다 01. 상황분석 - 시장환경 브랜드스탁 BSTI 참고 _SLIDE_6_ 왜 소비자들은 Mr.Pizza 로 발걸음을 돌렸을까 _SLIDE_7_ 1위 쟁취, 미스터 피자의 마케팅 미스터 피자 피자, 햄버거 = junk food 얼짱, 몸짱 열풍 Well being 열풍 온라인 프로모션 매장 내부 오프라인 프로모션 Target은 ‘2030’여성들 블로 그 SNS QR 코드 여대생 마케터 우먼스 Week &Day 여성을 위한 메뉴 개발 아기자기한 매장 샐러드바 개선 01. 상황분석 - 경쟁사분석 2030의 젊은 여성층을 공략한 “Made For Women”, “Love For Women” _SLIDE_8_ 01. 상황분석 - 경쟁사분석 이에 따른 마케팅 효과 미스터 피자를 성장시켜준 타겟 마케팅 전략 _SLIDE_9_ 피 자 헛 그렇다면 은 _SLIDE_10_ 고객중심의 경영, 박리다매식의 가격정책 CHAMPS프로그램 CHAMPS챌린지 CER 프로그램 와 우 박 스 피자 한판 9900원 모바일웹 전용세트 01. 상황분석 - 자사분석 _SLIDE_11_ 01. 상황분석 - 자사분석 효과적인 Positioning 구축의 부재! 차별성 없는 전략 일관성 없는 메세지 허공을 떠도는 타겟이 없는 커뮤니케이션 _SLIDE_12_ Pizza H…
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