프로슈머마케팅,프로슈머마케팅전략,프로슈머마케팅사례및분석

_SLIDE_1_ 프로슈머 마케팅 _SLIDE_2_ 목차 Prosumer의 정의 Prosumer Marketing의 정의 Prosumer Marketing의 장점 Prosumer Marketing의 종류와 범위 Prosumer Marketing의 사례 부동산업에 적용시킨 Prosumer Marketing 국내 Prosumer Marketing의 한계와 해결 Prosumer Marketing의 성공전략 부동산업에서의 Prosumer Marketing의 전망 참고문헌 _SLIDE_3_ Prosumer의 정의 정의 프로슈머 마케팅이란 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로 21C 신 경제용어. 생산자와 소비자의 경계가 점차 무너지게 되면서 소비자들이 제품의 생산과정에도참여해나가는 `생산적 소비자`를 뜻하는 말로, 앨빈 토플러의 제3의 물결에서 처음 등장. _SLIDE_4_ Prosumer Marketing의 정의 Prosumer Marketing 상품개발의 주체에 관한 개념 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들 의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법 에서 발전한 형태. 즉, 고객만족 경영전략으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이 디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여 신제품을 개발하는 것. _SLIDE_5_ Prosumer Marketing의 장점 장점 충성고객이 적극적으로 참여하기 때문에 제품 개발 시 자발적인 입소문 마케팅 활동을 보장받을 수 있는 충성도 높은 단골고객을 확보할 수 있음. 제품 개발에 따른 위험이나 사고를 미연에 방지할 수 있음. - 이러한 장점 때문에 많은 기업들은 고객이 마케팅 활동에 참여할 수 있도록 제품 동호회, 평가단, 모니터 요원, 고객제안,아이디어 공모전 등의 다양한 고객참여 프로그램을 운영하고 있음. _SLIDE_6_ Prosumer Marketing의 장점 위의 그래프를 보면, 단순…
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