풀무원마케팅전략,풀무원기업분석,풀무원두부마케팅,두부시장분석,두부마케팅전략

_SLIDE_1_ 풀무원 “콩이 다른 두부“ _SLIDE_2_ 목 차 시장현황 및 소비자 조사 마케팅 전략 캠페인 성과 및 향후과제 _SLIDE_3_ 유기농 두부 출시 후발 업체와의 차별성을 강조하면서 소비자의 욕구를 충족 시키기 위해 2004년 상반기부터 유기농 콩 포장두부를 main product로 설정하고 적극적으로 마케팅하기 시작했다. 유기농 두부는 농약과 화학비료를 사용하지 않는 유기농법으로 자란 콩을 원료로 쓰기 때문에 안정성에 대한 신뢰를 얻을 수 있고 맛이 고소하며 풍부한 미량 영양소를 지니고 있다. 주력 상품의 전환 제품의 특징 _SLIDE_4_ 2008 식품안전사고 _SLIDE_5_ 소비자들의 신뢰 자연 친화적인 기업 두부의 대명사 전통성과 대중성 인정 풀무원의 인식 TaRget _SLIDE_6_ 부드러운 찌개용 단단한 찌개용 부드러운 부침용 단단한 부침용 더 단단한 부침용 풀무원의 5ES _SLIDE_7_ 두 회사의 비교 vs _SLIDE_8_ 이미지비교 풀무원 두부 C사 브랜드 두부 두부의 대명사 첨가물이 들어가지 않은 - 깐깐하게 제품을 고르는 식품전문회사로서의 신뢰 세련되고 모던한 자연친화적 가정/가족의 행복을 위해 힘쓰는 웰빙 국산 유기농 건강, 몸매 신경 쓰는 젊은 여자 선택의 대안이 없음 제품 종류가 너무 많음 지나치게, 무던하게, 고지식한 40대의 보수적인 남자 식품회사 보다는 종합회사 특히 인스턴트 제품위주의 회사 신생브랜드라 낯선 남자 VS 여자 40대 VS 2,30대 농부 VS 꼼꼼한 무던한 VS 꼼꼼한 고직식해 VS 현명해 보이는 _SLIDE_9_ 두 회사의 두부시장 점유율 2008년 C회사의 해양심층수 마케팅으로 매출 증가함에 따라 핵심어를 ‘특등급 콩’으로 설정 _SLIDE_10_ 광고내용 - 아이들이 먹는 바른 먹거리를 끊임없이 강조. - 기업형 광고 위주이나, 2008…
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