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“WORLD ON LIVE, I LOVE KOREA”
목 차
‘폴햄(POLHAM)’ 브랜드 선정 이유
폴햄의 연혁과 브랜드 소개
폴햄의 현재 벌이고 있는 사회사업
`WORLD ON LIVE, I LOVE KOREA` 마케팅 소개
3각도에서의 마케팅 활동 평가
기업의 윤리 사회적 책임
결론
참고자료 및 출처

1. ‘경쟁력과 탁월함을 갖춘 브랜드가치 제공자’
2. 런칭 1년6개월 만에 최단기간 동종업계 매출 1위라는 신화를 달성
3. 100년을 이어가는 세계 최고의 라이프스타일 브랜드라는 목표를 설정
4. 전통 아메리칸 보스턴 스타일에 `정당한 자부심(The Justifiable)`을 브랜드 철학으로 내세워 캐주얼함과 스포티함을 추구하는 라이프스타일지향
5. 한국의 우수한 미를 디렉션 아이덴티티 구축
6. 단순히 상품의 디자인에서 보여주는 차별화에서 벗어나 상품에 `가치`를 부여한다는 것에 중점
‘폴햄(POLHAM)’브랜드 선정한 이유
1. 런칭시기 : 2004년 2월2. 유통망 :
114개점 운영(연내 120개점) 백화점 56개/ 대리점 56개(연내 62개)/ 직영점 2개3. 마켓 포지셔닝: Mass Market Casual Wear4. 타겟 :
18-24세의 적극적이고 감성적인 성…