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_SLIDE_1_ POCARI SWEAT _SLIDE_2_ CONTENTS 01. Background & Direction 02. Analysis Market Analysis Company Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy Name Positioning Map Concept Naming Direction Keywords 04. Naming Candidates _SLIDE_3_ 01. Background & Direction _SLIDE_4_ 01. Background & Direction 아시아 시장 점유율 1위 그러나 POCARI SWEAT이라는 네임에 SWEAT이 땀을 의미하기 때문에 영어사용국가에서 거부감을 일으킴 거부감 없는 브랜드 네임으로 변경이 필요함 거부감 없는 브랜드 네임으로 변경이 필요함 _SLIDE_5_ 01. Background & Direction 정의: 기존 제품의 기능과 이미지를 갖고 미국 사람들에게 거부감 없는 브랜드 네임 개발 필요 목표: 게토레이와 파워에이드가 98%이상을 점유하고 있는 미국시장에 진입하여 이온음료 시장을 공략 _SLIDE_6_ 02. Analysis _SLIDE_7_ 02. Analysis_ Market Analysis 2009.5.28 아시아투데이 한국시장 점유율 _SLIDE_8_ 02. Analysis_ Market Analysis 2009.5.28 아시아투데이 _SLIDE_9_ 02. Analysis_ Market Analysis 미국 시장에서 POCARI SWEAT의 전망 스포츠음료 게토레이, 파워에이드 POCARI SWEAT _SLIDE_10_ 02. Analysis_ Company Analysis 오오츠카제약 1921년 창립 포카리스웨트 1987년 출시 멕시코로 출장을 간 한 연구원이 탈수증세…
멕시코로 …