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랑이는 느낌.
샴푸 베이스에 도브 특징인 모이스춰 라이징 크림을
사용해 머리결을 부드럽고 촉촉하게 만들어자극이
적고 순한 샴푸 만들기에 주력한다.
`Dove`
`려`
아모레퍼시픽의 매스프리미엄 한방 브랜드
정체되어 있는 음과 양의 에너지의 흐름을 막힘없이 원활하게 하여 넘친도 부족함도 없는 피부의 이상적인 상태에 이르게 한다.
-전통을 기반으로 현대적인 감각으로 재 해석하는데 중점을 두어, 현대인에게도 효과를 제공 할 수 있는 제품으로 인식되도록 함.
-전통을 받아드려 전수하되 현대에 맞게 스타일링 해 가며 전통성을 이어가는 고지식하면서 멋을 추구하는 이미지를 보려주려고 함.
예전과는 달리 현대여성들은 건강한 아름다움을 추구한다. 그 요건 중의 하나가 헤어케어이며, 여성들은 이로 인해 윤기있고 탄력있는 머릿결을 갖고 싶어한다.

www.cmn.co.kr
헤어 제품 구매 시 품질을 중시한다.
 www.cmn.co.kr
30대 부터는 모발이 더 가늘해지고 힘이 없어지며
손상이 쉽고 회복이 늦다.
www.mypantene.co.kr
Main Taget

20~30대
-외모에 관심이 많은 소비자들
-만족한 제품을 계속 선호하는 경향
-건강하고 아름다운 모발에 대한 강한 욕구
손상된 모발 회복에 대한 강한 관심
Sub Taget
40대 주부
-사용하던 제품을 계속 선호하는 경향
-두피에 상당히 민감
-입소문 으로 영향력이 높음

Kerasys 서술어군
Keratin care system의 합성어
모발을 구성하고 있는 주 성분인 케라틴을 모발의 상태에 따라체계적인 시스템을 통해 관리.
Elastic 과 cystine 의 합성어
탄력을 뜻하는 “엘라스틱”과 모발의 구성성분인 단백질 아미노산인 “시스틴”의 합성어로 제품이
추구하는 철학과 기능적인 의미를 함축하여 담고 있다.
Dandruff control의 약자
비듬, 가려움을 완화해주는 전문 비듬케어 제품
Double 과 rich의 합성어
‘비

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