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PASCUCCI RENAMING

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1. 프로젝트 정의 및 목표
2. 시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약
3. 브랜드 네임 개발 전략
4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안

CONTENTS
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프로젝트 정의 및 목표
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80년대 도토루, 자뎅등 저가 원두커피가 등장하기 시작함
98, 99년도 스타벅스, 할리스 커피 등 에스프레소를 기반으로한 다양한 커피전문점이 등장
현재 빠른 속도로 대형 프렌차이즈 매장과 개인 숍들이 늘어나 급격한 커피문화 형성
프로젝트 정의 및 목표
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프로젝트 정의 및 목표
국내 커피전문점 시장 규모가 약 1조 1200억원대에 비중을
차지할 만큼 성장 하였으나 우후죽순으로 생겨난
커피전문점들로 인해 파스쿠찌 만에 차별화가
필요하다.

파스쿠찌는 창업자의 이름으로 생겨난 네이밍으로 소비자
들에게 커피전문점이라는 인식을 주지
못함으로
좀 더 커피전문점으로서의 인식을 확고히 하기 위하여
파스쿠찌의 새로운 네이밍을 만들겠다.
이러한 경쟁은 당연한 결과!
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국내 커피전문점 시장 규모가 약 …